Metro de Madrid pone en revisión su cuenta de medios valorada en 3 M
Metro de Madrid ha iniciado el proceso de selección de una agencia de medios para gestionar sus campañas publicitarias. El contrato que firmará con su proveedor está valorado en tres millones de euros, para una duración máxima de un año y medio.
Durante el primer año de contrato Metro de Madrid prevé una inversión en compra de medios para su campañas institucionales de dos millones de euros. Si se prorroga el contrato seis meses, en ese periodo el gasto estimado se fija en otro millón de euros.
Para elegir a su próxima agencia de medios, Metro de Madrid tendrá en cuenta diversos criterios técnicos, que pesarán un 20% de la decisión final. En esta parte la empresa pública tendrá en cuenta el plan estratégico y la gestión y supervisión de la campaña.
Para valorar el primero de los puntos, las agencias tendrán que realizar un ejercicio práctico que consiste en la confección de una acción de mobile marketing, con un presupuesto de 400.000 euros.
El 80% de los puntos restantes se otorgarán en función de los descuentos sobre tarifa de los espacios publicitarios que ponen a disposición los medios; además de la comisión que proponga la agencia (estará entre el 0% y el 2%).
Durante 2019, la agencia de medios de Metro de Madrid fue Irismedia, que se hizo con un contrato valorado en dos millones de euros para un año de duración. Se impuso en un concurso público a Media Sapiens, PHD, WaveMaker, Blue 449 y Entusiasmo y Mucho Valor.
