Microsoft pone en revisión su cuenta de medios global de 1.500 millones de dólares
Microsoft ha decidido poner en revisión su mastodóntica cuenta de medios global, que está valorada en 1.500 millones de dólares (1.250 millones de euros).
La empresa tecnológica ha iniciado un concurso cerrado de agencias «como parte del curso normal del negocio», según ha confirmado una fuente oficial de Microsoft a la publicación especializada AdAge.
Hasta el momento, Microsoft trabajaba con Interpublic Group y con Dentsu Aegis Network. En el apartado de medios, era Carat la que hacía esta función a nivel mundial. Ambos grupos publicitarios fueron contratados en 2014, justo después de que llegara a la compañía tecnológica su nuevo director de Marketing, Chris Capossela.
En el apartado creativo, Microsoft sigue trabajando con m:united//McCann, también del grupo IPG. En España, trabajan para esta compañía agencias como iProspect, La Despensa, Momentum, VCCP o Wunderman, entre otras.
El proceso de búsqueda de nuevas agencias para gestionar los medios coincide con el proceso de reestructuración que está acometiendo Microsoft actualmente en las áreas de marketing y ventas. Transición que podría conllevar la salida de entre 3.000 y 4.000 empleados.
Según AdAge, Microsoft invirtió el año pasado 1.000 millones de dólares en publicidad. Pero en su año fiscal (que finalizó el 30 de junio de 2017), el gasto ha sido de 1.500 millones.
