Mondelez pone en revisión su cuenta creativa
Mondelez, uno de los mayores anunciantes del mundo, ha puesto en revisión su cuenta creativa global. Esta decisión se enmarca en el proceso de transformación que está acometiendo la compañía, matriz de marcas como Oreo, Milka o Chips Ahoy.
Hasta el momento, trabajan en el apartado creativo con Mondelez los grupos WPP e Interpublic, a través de sus agencias Ogilvy y FCB, repectivamente.
En España, Mondelez tenía como agencia de referencia a Ogilvy & Mather, aunque también trabaja o ha trabajado recientemente con Pavlov, Proximity Barcelona, Picnic o Kitchen.
Se desconoce oficialmente qué agencias han sido invitadas a participar en este concurso creativo.
En el apartado de medios, Mondelez ya hizo una revisión de sus proveedores publicitarios el año pasado. Finalmente, adjudicó su cuenta al grupo Publicis y a WPP, aunque en España volvió a confiar en Carat, de Dentsu Aegis Network.
Todos estos cambios de agencia se han producido en paralelo a la transformación del equipo directivo de marketing en todo el mundo. En ese sentido, la compañía nombró recientemente cuatro CMO regionales en EMEA, Norteamérica, Europa y Latinoamérica.
Mondelez es uno de los anunciantes más importantes del mundo por inversión publicitaria. Según R3, su gasto anual estaría entre los 800 millones y los 1.000 millones de dólares anuales.
