Movistar y VML han presentado una campaña que elige contar una historia diferente: la de los que no cruzan la meta en primer lugar, pero hacen posible que otros lo logren. La campaña de Movistar, “Somos Gregarios”, es una pieza audiovisual que rinde homenaje a los ciclistas gregarios.
Un gregario es un corredor que trabaja para ayudar a su líder de equipo, sacrificando sus propias ambiciones para asegurar el éxito del grupo. Es un rol fundamental, donde la humildad, el sacrificio y la confianza son esenciales en ciclismo.
La campaña se estrenó en el Tour de Francia 2025, una de las competiciones más emblemáticas del ciclismo mundial, en la que el Movistar Team participa desde hace más de una década y continuará asociada en La Vuelta, competición donde la compañía es patrocinadora oficial y partner tecnológico. Sin embargo, la campaña no ha puesto el foco en los posibles campeones, sino en quienes ruedan detrás: los que cuidan, empujan, abastecen y protegen al líder del equipo durante todo el trayecto.
Movistar es uno de los participantes principales de este proyecto audiovisual, cediendo los derechos y la imagen del equipo ciclista Movistar Team, uno de los principales patrocinios deportivos de la compañía. De la mano de la agencia VML junto con la productora Rebolution se ha querido reconfigurar el concepto de éxito, apostando por el liderazgo colectivo como nuevo mensaje de marca para Movistar.
El spot fue producido con una mirada cinematográfica que privilegia la emoción por encima del espectáculo. Las imágenes muestran a los gregarios en acción, entregando agua, cubriendo el viento, sacrificando su posición para resguardar a sus líderes. Cada escena está diseñada para subrayar la entrega silenciosa, el trabajo en equipo, la fuerza que hay en la sombra.
Para Movistar, esta campaña refleja su compromiso con un deporte que encarna valores como la colaboración, la resiliencia y el propósito compartido. “En el ciclismo, como en la vida, nada se logra solo. El trabajo en equipo es la esencia del avance. Los gregarios nos inspiran a mirar más allá del ego y a valorar la entrega como una forma auténtica de liderazgo”.
“Ser el mejor no siempre significa llegar primero”, se escucha en los últimos segundos del vídeo promocional. “A veces es mejor el que ayuda a sus compañeros a ganar. Esto es un homenaje a los que casi nunca salen en la foto, pero siempre están ahí”. Unas frases que resumen la filosofía de una iniciativa que ha tocado la fibra del aficionado.
Telefónica es patrocinador del Movistar Team desde 2010 y el pasado diciembre renovó su contrato hasta la temporada 2029. También es socio tecnológico de La Vuelta y su apoyo a este deporte incluye desde la incorporación de tecnologías como big data para mejorar los entrenamientos hasta la promoción del ciclismo popular con La fiesta de la bici o el apoyo al programa de la Real Federación Española de Ciclismo (Rfec) Women in Bike, además de impulsar, con la campaña Rodamos juntos, el respeto mutuo entre conductores y ciclistas.
Ficha Técnica
- Anunciante: Telefónica Movistar España
- Campaña: Gregarios
- Contacto de anunciante: Guillermo Rodríguez, Rafael Fernández de Alarcón
- Agencia: VML THE COCKTAIL
- Director regional de servicios al cliente: Ricardo Llorente
- Directora de cuentas: Eliana Bedoya
- Agencia: VML México
- Director creativo regional de LATAM: Nino Goldberg
- Director ejecutivo: Héctor Fernández
- Director creativo ejecutivo: Luis Enriquez
- Head of art: Rodolfo López
- Directores creativos: Christian Santacruz, Luis Paul Flores, Miguel Ángel Bautista
- Directora creativa de redes sociales: Juliana Cardona
- Redactor: Fernando Villalvazo
- Creative connector: Alfredo Necoechea
- Directores de arte: Samuel Ríos y Valles, Jonathan Jiménez, Pedro German López
- Directora de estrategia: Carolina Rubianogroot
- VP directora de cuentas: Adriana Veytia
- Director de cuentas: Claudio Pérez
- Manager de producción: Violeta López
- Productores: Francisco Gutiérrez, Darío Casso
- Editor: Ángel Solís
- Post-productor: Obed Castañeda
- Agencia: VML Global
- Directora creativa global: Debbi Vandeven
- Subdirector creativo global: Rafael Pitanguy
- Directora ejecutiva de operaciones creativas globales: Lauren Lafranz
- Operaciones creativas: Facundo Palacios
