El Ministerio de Sanidad presenta “¿Dónde están las ITS?”, su nueva campaña nacional de prevención, desarrollada por la agencia MUY tras ganar un concurso público. La propuesta creativa parte de un dato preocupante: en los últimos años, las infecciones de transmisión sexual han registrado en España un crecimiento sostenido que supera los 93.000 casos notificados, lo que supone un aumento acumulado cercano al 20% desde 2021, según datos facilitados por el Centro Nacional de Epidemiología (CNE) del Instituto de Salud Carlos.
La población ha dejado de percibirlas como un riesgo real y cercano. Muchas personas creen que “no va con ellas”, que pertenecen a otros ambientes, prácticas o épocas; lo que refleja el desconocimiento generalizado que existe sobre estas patologías. En este contexto, la campaña se plantea como una iniciativa que busca frenar este aumento sostenido y recordar que las ITS pueden afectar a cualquier persona, independientemente de su edad, entorno o hábitos. Para ello, recurre a una idea que visualiza lo invisible y recuerda que, aunque no las veas, las ITS están donde menos te lo esperas.
Para transmitir este mensaje, MUY recurre a un icono cultural reconocible por todas las generaciones: ¿Dónde está Wally?. En lugar del famoso personaje, se debe encontrar a Sífilis, Gonorrea y Clamidia escondidas en un gran universo ilustrado que representa escenas cotidianas. La campaña habla de la importancia de la prevención en un juego de observación, donde cada ITS tiene su propia gráfica, su propio titular, “¿Dónde está Sífilis?”, “¿Dónde está Gonorrea?”, “¿Dónde está Clamidia?” y pistas para localizarla.
El resultado es una campaña que informa y educa sin recurrir al miedo ni a la estigmatización, logrando que se repare en aquello que normalmente pasa desapercibido. El universo visual, desarrollado por Janire Orduña, Ángela Alonso e Higinia Garay, construye un mundo ilustrado lleno de diversidad, inclusión y detalle que invita a explorar cada escena de la vida cotidiana.
Con motivo del Orgullo, la campaña incorpora a partir del 1 de julio una lona de gran formato en la calle Atocha 67 con el mensaje “Hay muchas formas de cuidar el Orgullo. Encuentra la tuya.” La pieza invita a identificar medidas de prevención como el preservativo, la PrEP o las pruebas diagnósticas, integrando el mensaje en un momento de alta visibilidad y conversación social.
El despliegue en medios estará activo hasta el 5 de julio e incluye una pieza audiovisual, desarrollo gráfico, radio, comunicación digital, muppis de exterior y acciones especiales en Madrid. El objetivo es maximizar la visibilidad en entornos donde se concentra público y reforzar la presencia en momentos de ocio y socialización, llevando la campaña a los lugares donde realmente se produce la interacción.
“¿Dónde están las ITS?” es una campaña que demuestra cómo la creatividad puede transformar un mensaje sanitario en una propuesta que interpela sin señalar y que utiliza el lenguaje de la cultura popular para hablar de un problema real que sigue creciendo.
