En 1843, Naturgy -entonces denominada Sociedad Catalana para el Alumbrado por Gas- inauguró el primer sistema de alumbrado que transformó las calles de Barcelona, aportando luz, seguridad y modernidad a la ciudad. El 2 de octubre de 2026, más de 180 años después, la compañía activó un encendido simbólico para reconectar con sus orígenes.
La ejecución de esta campaña une el pasado y el presente a través de dos fases. A las 18:00 horas, los soportes digitales mostraron un mensaje de expectación que recordó a los peatones que todo empezó en estas mismas calles hace más de 180 años, cuando la compañía trajo por primera vez la luz de gas a la ciudad.
Una hora más tarde, en el instante exacto en el que se activaba el alumbrado público de Barcelona, la tecnología del circuito de JCDecaux permitió sincronizar todas las pantallas de la Ciudad Condal para proyectar la figura de un farolero tradicional encendiendo las farolas con su lámpara de gas.
Tras este alumbrado virtual, los soportes dieron paso a un recorrido visual por escenas de la vida cotidiana. En ellas, Naturgy ilustró cómo sigue acompañando a los barceloneses hoy en día, haciendo posibles momentos básicos de cualquier hogar como cocinar o ducharse. Toda esta narrativa enlazaba de forma natural con el nuevo propósito de la compañía energética, ‘Cada día. Everyday’.
Con esta acción, Naturgy se ha convertido en la primera marca en utilizar en exclusiva la totalidad de las nuevas pantallas digitales del mobiliario urbano gestionado por JCDecaux en la capital catalana.
Barcelona como punto de partida de una campaña nacional
La estrategia de medios de esta campaña, ideada y desarrollada por Arena Media, continúa su recorrido tras la jornada de lanzamiento que comenzó el pasado 23 de septiembre en medios convencionales.
Tras el gran despliegue del 2 de octubre en los MUPIS digitales de Barcelona, la presencia de la marca se mantendrá en la ciudad hasta el 18 de octubre, a través de los soportes de la red del Trambaix, cuya gestión publicitaria también recae en JCDecaux.
Esta activación en el medio exterior nacida en Barcelona dará luego el salto a Madrid, aprovechando los formatos digitales de gran tamaño de la compañía líder en publicidad exterior.
Hasta el 12 de octubre, el nuevo posicionamiento de Naturgy estará visible en enclaves de máxima afluencia de la capital como Sol, Callao, Moncloa y Plaza de España, sumando también las pantallas del vestíbulo principal de Gran Vía.
