OMD ha convertido Madrid en uno de los grandes escenarios de lanzamiento de El Alma al Aire, el nuevo musical de Stage Entertainment inspirado en las canciones de Alejandro Sanz. La agencia de Omnicom Media ha diseñado una estrategia de medios que combina impacto, sorpresa y experiencia para llevar el espectáculo a distintos puntos de la ciudad y generar expectación antes de su llegada al escenario.
La campaña ha llevado el universo de El Alma al Aire a algunos de los espacios más reconocibles de Madrid, construyendo una presencia que busca que el público no solo reciba el lanzamiento, sino que se lo encuentre mientras recorre la ciudad.
Uno de los momentos más diferenciales llegó antes incluso de desvelar el musical. En la Plaza Juan Pujol, en Malasaña, una gran lona funcionó como teaser durante los días previos al anuncio, despertando la curiosidad de los viandantes. Posteriormente, la creatividad se reveló para convertir aquella primera incógnita en el lanzamiento de El Alma al Aire.
A partir de ahí, el espectáculo tomó otros puntos estratégicos de la ciudad, con presencia en Gran Vía, Sol, Moncloa y Atocha, además de espacios vinculados al ocio y al consumo como Bernabéu Market y otros mercados gastronómicos de referencia.
El despliegue se ha completado con una campaña nacional en televisión lineal, connected TV y radio, con refuerzos específicos en mercados prioritarios para Stage Entertainment, entre ellos Andalucía.
Nuestra relación con Stage Entertainment va mucho más allá. Compartimos la ambición de acercar grandes historias al público y de encontrar nuevas formas de generar relevancia cultural.
Con El Alma al Aire, hemos diseñado una estrategia integral que acompaña el lanzamiento del musical y culmina con nuestro patrocinio de la noche del estreno, reforzando una colaboración que pone a las audiencias en el centro» señala Laura Serrano, Brand Lead de OMD.
“Desde Stage Entertainment, queríamos que el lanzamiento de El Alma al Aire estuviera a la altura de un proyecto tan especial y que comenzara a conectar con el público mucho antes de llegar al teatro. Estamos encantados con esta colaboración con OMD, que nos ha ayudado a trasladar la esencia del musical a la ciudad y a acercar nuestra propuesta a nuevas audiencias”, señala María Menéndez, directora de Marketing de Stage Entertainment España.
Con este lanzamiento, OMD y Stage Entertainment han planteado una forma de acercar el espectáculo a sus audiencias que conecta medios, cultura y experiencia, haciendo que El Alma al Aire empiece a formar parte del paisaje de la ciudad antes de llegar al escenario.
