Competencia de tú a tú entre los dos grandes grupos publicitarios multinacionales en España: Omnicom/IPG y Dentsu. Ambos se mueven en cifras económicas muy similares, aunque el primero tiene la ventaja de haber sido producto de una reciente fusión entre dos gigantes: Omnicom e IPG. Esta operación se cerró en diciembre de 2025 y ha agitado el sector publicitario en todo el mundo.
La nueva entidad Omnicom -ya con IPG integrada- registró un volumen publicitario gestionado en España el año pasado de 1.519 millones de dólares, según los datos que acaba de dar a conocer COMvergence. Sería un 7% más que en 2024 en términos comparables.
Omnicom/IPG y Dentsu están prácticamente empatadas en volumen publicitario gestionado: 1.500 millones de dólares cada una en 2025.
Rozando esa cifra se sitúa Dentsu, con 1.501 millones de dólares movilizados. En su caso es un 8% de crecimiento interanual. Hasta producirse la fusión, este grupo japonés era el líder destacado de este ranking en nuestro país, pero ahora le ha salido un rival a su altura.
Entre ambos grupos controlan aproximadamente la mitad del mercado en España (48,7%).
En tercer lugar se sitúa WPP Media, con 962 millones de dólares asignados por COMvergence. No obstante, el grupo británico es el que más ha crecido entre los grandes holdings en España, con un 18% más. Y seguidamente queda Publicis Media, con 831 millones gestionados en España, un 6,6% más.
Carat, líder destacada
Por agencias de medios individuales, Carat (Dentsu) se mantiene líder muy destacada, con 705 millones de dólares de billings. Representa un crecimiento del 6% y retiene el 11% de participación en el mercado. Le sigue otra agencia de Dentsu -iProspect-, con 475 millones de dólares movilizados, un 7% más.
Cae a la tercera posición Havas Media debido a un descenso del 11% en su volumen gestionado, que se queda en los 473 millones de dólares. Cuarta es OMD (394 millones) y quinta es UM (386 millones).
Los cinco grandes grupos publicitarios multinacionales acaparan el 94% del mercado en España, según COMvergence. El 6% restante queda para las firmas independientes, que se traduce en unos 500 millones de dólares a repartir entre todas ellas.
