Pavlov, agencia creativa integrada en IKI Group y perteneciente a Squirrel, ha sido seleccionada por La Famiglia se sienta a la mesa para desarrollar su primera campaña de televisión. La acción contará además con presencia en radio, exterior, digital y redes sociales. consolidando el nuevo posicionamiento de la marca tras su rebranding.
La cadena española de restaurantes, especializada en cocina italo-mediterránea de alta calidad, preserva con esta iniciativa publicitaria el ADN de la marca y su filosofía en torno a la creación de conexiones reales, de pertenencia, con el aliciente del disfrute de una comida.
Bajo el claim “La familia que eliges”, la campaña pone el foco en esos vínculos afectivos construidos desde la afinidad, la complicidad y el disfrute compartido. Más allá del concepto tradicional de familia, la creatividad reivindica a los grupos de amigos, compañeros y círculos cercanos, a veces dispares, con personalidades y motivaciones distintas, pero que suman y enriquecen conversaciones y experiencias alrededor de la mesa. Y, en definitiva, también nuestra vida.
Javier Floristán, CEO de la compañía ha señalado: “Queríamos una campaña capaz de transmitir todo aquello que define a La Famiglia más allá de disfrutar de nuestra comida inspirada en Italia: la forma en la que la gente vive y celebra en nuestros restaurantes, y convierte cada encuentro en un momento especial. La familia no es solo la de sangre, sino la que eliges, y Pavlov ha entendido esa idea emocional de la marca y la ha llevado a un lenguaje actual y cercano”.
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“Esta campaña supone un paso muy relevante en la evolución de la marca, ya que es la primera vez que afrontamos una acción de comunicación masiva a nivel nacional. El reto era conseguir trasladar nuestra esencia a un lenguaje publicitario capaz de conectar con públicos muy diversos sin perder autenticidad”, afirma Javier Monge, director de Marketing y Comunicación de La Famiglia se sienta a la mesa.
La producción incluye dos versiones para televisión de 20 segundos y una pieza digital de 40 segundos. A través de una realización dinámica, estética colorista y lenguaje visual contemporáneo, los spots retratan distintos encuentros entre grupos de amigos donde cada personalidad aporta una energía diferente, reforzando la idea de diversidad, pertenencia y disfrute colectivo.
Con esta propuesta, Pavlov (IKI Group) construye un territorio de comunicación que conecta con una audiencia urbana y social, trasladando el universo de marca de La Famiglia se sienta a la mesa a códigos contemporáneos y emocionales. La campaña busca reforzar la dimensión experiencial de la enseña y su capacidad para generar espacios de encuentro auténticos.
“Nos interesaba construir una campaña que hablara menos de restauración y más de conexión humana. La Famiglia tiene un territorio de marca muy potente porque parte de una idea universal: todos tenemos ese grupo de personas con las que elegimos compartir los buenos momentos. A partir de ahí desarrollamos una narrativa visual muy viva, contemporánea y con códigos culturales cercanos a su público”, explica Ferran Clari, Managing Director de Pavlov.
El equipo de Pavlov (IKI Group) implicado en la campaña ha estado conformado por: Alfredo Binefa, Sandra Martínez, Charlie Trius, Salvatore LaMura y Ferran Clari.
Ficha Técnica:
- Anunciante: Restaurantes La Famiglia se sienta a la mesa
- Título: «La Familia que eliges»
- Contacto cliente: Javier Floristán, Loli Requelme, Javier Monge, Álvaro Alonso, Sergio Andreu, María Marín.
- Equipo Agencia: Alfredo Binefa, Sandra Martínez, Charlie Trius, Salvatore LaMura, Ferran Clari.
- Productora: Granada Studio
- Director: Martí Colomer
- Director de fotografía: Neil Murphy
- Productor: Ares Sirvent
- Color: Setcents
- Sonido: Jump Studio
- Piezas: Spot TV 20″ x 2 / Digital 40″ / Radio / Exterior / RRSS
