PS21 firma la estrategia y el desarrollo creativo de ‘Taste the Thrill’, la campaña global con la que Doritos debuta en la Fórmula 1. Desarrollada en colaboración con Goodby Silverstein & Partners, el proyecto inaugura el acuerdo de PepsiCo con la competición y se posiciona como uno de los ejes estratégicos internacionales de la marca.
El patrocinio se despliega como un ecosistema integrado que une comunicación, producto y experiencias, construyendo un territorio propio en un entorno tradicionalmente asociado al lujo y la tecnología. La estrategia busca trasladar la intensidad del asfalto de la Fórmula 1 —velocidad, rugido de motores, tensión de la salida— al día a día del aficionado, utilizando el producto como nexo entre competición y consumo cotidiano.
La campaña se compone de tres piezas principales y un mashup que sitúan el producto como detonante de la adrenalina. En una de ellas, la caída de una bolsa de Doritos desde una máquina de oficina funciona como el pistoletazo de salida de una carrera. Al ritmo del icónico “It’s lights out and away we go!”, cada vez que la protagonista acerca el snack a su boca, su rostro se deforma por el efecto de la velocidad, una analogía visual de la presión que siente un piloto en un monoplaza.
El contraste entre la rutina de la oficina y la intensidad de la F1 culmina con el esperado crujido (“It’s crunch time!”): la protagonista sale disparada en su silla ante la mirada atónita de un compañero que también experimenta el impacto de la velocidad. La segunda pieza traslada la tensión al salón de casa de unos amigos y la tercera eleva un pequeño incidente doméstico utilizando la terminología propia de la Fórmula 1.
Para reforzar la autenticidad, los spots incorporan la locución de voces reconocibles del mundo de la Fórmula 1, como el comentarista británico David Croft en UK. Esta dinámica se replicará en cada mercado con periodistas locales vinculados a la competición.
Producida por Rebolucion y realizada por BLOK, la campaña incluye piezas de 30” con adaptaciones de 20”, 15”, 10” y 6”, además de gráficas inspiradas en la estética de la velocidad y una edición especial de packaging.
El proyecto, que ya ha debutado en Reino Unido y Australia, tendrá recorrido en televisión, digital, OOH y prensa. Tras este lanzamiento, la plataforma se activará en España y se extenderá a otros mercados de Europa, Asia y Latinoamérica.
Con esta iniciativa, PS21 consolida su trayectoria internacional para PepsiCo, tras proyectos para Lay’s, Flamin’ Hot, Alvalle o la gama Walkers ‘Better For You’.
Ficha técnica Doritos xF1
- Agencia: PS21
- Anunciante: Doritos – PepsiCo
- Sector: Alimentación
- Campaña: Taste the Thrill
- Contacto cliente: Jonnie Cahill, Kyle Gore, Liam Flanigan, Fernando Kahane, Alessia Taddei, Matt Saeger, Jon Oakeley
- Productora: Rebolucion
- Realizador/Director: Blok
- EP: Ramon Corominas & Sete Ledo
- Producer: Lucy Perez
- DOP: Adri del Val
- Production Designer: Curru Garabal
- Stylist: Charo Ferrer
- Post House: Metropolitana
- Grading: Alex Gregory (Harbor Pictures)
- Sound Design: George Castle (Harbor Pictures)
- Editor: Charlie Moreton (Work Editorial)
- Post-Producer: Santiago Sierra Arrigorriaga
- Music: Alberto Torres (Malalengua)
- VO: David Croft
