A lo largo de los tres primeros trimestres del año Publicis Grouppe ha ido acreditando crecimientos orgánicos de ingresos netos del 4,5%, 4,8% y 5%, respectivamente. El último de esos datos mejora las previsiones del mercado y es el más destacado de los resultados que el conglomerado francés acaba de presentar, junto con las mejoras del 11,6% en ingresos brutos y el 7,9% en ingresos netos respecto al año anterior.
Todo ello se sustancia en que, entre enero y septiembre, los ingresos netos de Publicis hayan llegado a los 11.038 millones de euros, un 4,8% más. El detalle de las cifras muestra que lo que la compañía denomina Connected Media, que incluye planificación y compra de medios, datos, medición, comercio y activación, supuso el 62% de todo el negocio y también el motor de crecimiento con cerca de un 9% interanual más.
El conglomerado francés anticipa que se verá beneficiado por la concentración de agencias en tres grandes grupos.
Ese ritmo viene incrementándose gracias a la inteligencia artificial y su atractivo para nuevos clientes, así como a la ampliación del mercado de servicios potenciales que proporciona. Esa historia de crecimiento contrasta con la poca mejora de Intelligent Creativity, que con menos de un 3% muestra que la creatividad repunta gracias a nuevas cuentas y ampliaciones de contratos, pero su relevancia va a menos en los resultados.
Lo que de momento va a menos es el segmento Technology, en el que la aportación de Publicis Sapient es crucial y cuyo decrecimiento va asociado a la escasez de grandes proyectos de transformación empresarial que mueven presupuestos significativos. En todo caso el conglomerado francés apunta en sus resultados que en EEUU esa partida ha vuelto a crecer y prevé que globalmente la división pase a números positivos en el trimestre en curso.
De hecho Publicis refleja en su presentación que la consolidación del mercado de las agencias de publicidad favorece su crecimiento. Y lo hace indicando que el año pasado los tres mayores grupos del sector se adjudicaron el 74% de cuentas en disputa, según COMvergence, mientras que en la primera mitad de 2026 esa cifra se ha elevado al 91%.
El conglomerado francés identifica a Omnicom y WPP como los otros dos grandes actores globales de la industria en ese aspecto, con los que precisamente ha protagonizado el extraño caso de PepsiCO y sus efectos en cadena: Publicis se hizo con su cuenta global de medios, hasta la fecha en manos de Omnicom, y eso causó su retirada forzosa de la de Coca-Cola, que ha quedado en manos de WPP cuando su continuidad era dudosa.
La tracción del negocio de Publicis se concreta en que las cuentas ganadas durante los primeros nueve meses del año le aseguran dos puntos porcentuales de crecimiento orgánico para 2027, según estimaciones propias. Y además ese nuevo negocio se comnbina con una retención de clientes próxima al 100%.
