¿Qué es el Retail Media?
¿Alguna vez has oído hablar del término Retail Media y te has preguntado de qué se trata? Si eres un retailer o estás interesado en el marketing online, es importante que conozcas este concepto que ha tomado cada vez más relevancia en los últimos años.
¿Qué es el Retail Media?
El Retail Media se refiere a la estrategia de publicidad que se lleva a cabo en los propios canales de venta de los retailers, es decir, en los puntos de venta de productos se exponen anuncios de otros vendedores con productos relacionados.
En lugar de utilizar medios tradicionales como la televisión o los periódicos, las marcas colocan sus anuncios en los sitios web, redes sociales, aplicaciones móviles o en el email marketing de los retailers.
En esencia, el retailer se convierte en un medio de comunicación para las marcas, y estas pueden llegar directamente a su público objetivo en un momento en el que están más receptivos: cuando están comprando.
¿Qué es un retailer? Ejemplos de Retail Media
Un retailer es una empresa que se dedica a la venta de productos o servicios al consumidor final. Estos pueden ser tiendas físicas, online o una combinación de ambas. Algunos ejemplos de retailers muy conocidos son:
Wallapop
PcComponentes
Amazon
¿Cómo funciona el Retail Media?
Ahora que sabemos qué es el Retail Media y qué es un retailer, podemos profundizar en cómo funciona esta estrategia de publicidad. En esencia, los retailers y las marcas han recurrido a una forma de monetización para sacar partido de sus espacios en tienda: Retail Media. Esta publicidad funciona conectando a los compradores con los productos y servicios que más les interesan mediante un conocimiento de los clientes y sus hábitos de compra.
Por ejemplo, si una marca quiere promocionar un nuevo producto online, puede pagar a un retailer para que coloque un banner en su página web o una publicidad en su aplicación móvil. De esta forma, cuando los clientes visiten el sitio web o la aplicación del minorista, verán el anuncio de la marca y pueden hacer clic en él para obtener más información o incluso realizar una compra.
Tipos
Existen dos tipos principales:
Retail on site
Retail on site se refiere a la publicidad que se encuentra en el sitio web del minorista. Aquí es donde los minoristas pueden utilizar herramientas como banners publicitarios, anuncios de productos destacados, anuncios de búsqueda y recomendaciones de productos para promocionar sus productos y servicios a los usuarios que visitan su sitio web.
Retail off site
Por otro lado, Retail off site se refiere a la publicidad que se encuentra fuera del sitio web. Esto incluye anuncios en redes sociales, email marketing, notificaciones push, anuncios de búsqueda y publicidad en sitios web de terceros.
Ventajas del Retail Media para retailers y marcas
Ahora que entendemos en qué consiste el Retail Media, vamos a hablar de los beneficios que esta práctica puede aportar tanto para los retailers como para las marcas.
Para los retailers, el Retail Media puede ser una fuente adicional de ingresos. Al permitir que las marcas coloquen anuncios en sus canales de venta, los retailers pueden generar más ingresos sin necesidad de aumentar sus precios o vender más productos.
Para las marcas, el Retail Media puede ser una forma efectiva de llegar a su público objetivo en el momento adecuado. Al colocar anuncios en los canales de venta de los retailers, las marcas pueden llegar directamente a los clientes que están más dispuestos a comprar sus productos, aumentando así su visibilidad y su público.
Importancia del Retail Media en el futuro del marketing
El Retail Media es una tendencia que ha estado presente en el sector minorista durante muchos años, pero en los últimos meses ha tomado una gran relevancia en las estrategias y como fuente de ingresos para los más grandes actores, siendo Amazon un ejemplo destacado de ello.
En un mercado en constante evolución, el Retail Media se erige como una estrategia esencial para llegar a los consumidores en el momento adecuado y en el lugar adecuado. Proporciona nuevas fuentes de ingresos para los retailers y una publicidad más relevante y menos intrusiva para los consumidores.
En conclusión, el Retail Media es mucho más que una estrategia de publicidad, es una oportunidad para que retailers y marcas trabajen juntos en beneficio mutuo. Los consumidores reciben anuncios más personalizados, los retailers generan ingresos adicionales, y las marcas mejoran su visibilidad y ventas.
Si eres un retailer o una marca, considerar el Retail Media como parte de tu estrategia de marketing online puede ser la clave para optimizar tus ingresos y mejorar tus resultados. En un mundo cada vez más digital, el Retail Media es la puerta de entrada al futuro del marketing.
