Récord de inscripciones en los Premios Eficacia

Los Premios Eficacia 2022 -impulsados por la Asociación Española de Anunciantes (aea)- baten récord en la lista larga, con un total de 229 casos inscritos, por encima de la anterior cifra de 222 que se registró en 2017. Además, la cifra de este año es un 5,5% superior respecto al año anterior.

En total se han presentado 115 anunciantes y 126 agencias (un 10% y un 17% más, respectivamente), lo que -según la asociación organizadora- supone una clara apuesta por la reactivación de este sector. Además, este año se han sumado como nuevos 34 anunciantes y 44 agencias.

El ranking de anunciantes por casos inscritos lo lideran BBVA y KFC, con 11; seguido de IKEA con 10; de Grupo Alsea con 7 y Burger King, Campofrío, Diageo, Mahou San Miguel y Telefónica/Movistar, con 5. En cuanto a las agencias, en cabeza se sitúa PS21 con 25 y, a continuación, Havas Media con 22, Arena Media con 19, McCann con 18, OMD con 17, MRM e Ymedia Wink iProspect con 16 y Carat y Proximia con 9.

En cuanto a las categorías, en esta edición se ha llevado a cabo un proceso de renovación y evolución para adaptarlas a las nuevas realidades y tendencias del mercado.

“Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio” es la que cuenta con más inscripciones, 30. Le sigue “Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente”, con 26; y “Estrategia más Original y Disruptiva” con 24.

Prácticamente todos los sectores con inversión publicitaria están representados en esta lista larga: administración, alimentación y bebidas, audiovisuales, automoción, cosmética, deportes, distribución, entretenimiento, farmacéutica, finanzas, fundaciones, juguetería, medios de comunicación, perfumería, restauración, sanidad, seguros, telecomunicaciones, etc.

En palabras del presidente del Jurado Eficacia 2022, Jaume Alemany, director de Marketing, Comunicación y Exportación de Damm, “veremos, una vez más, dada la altísima calidad de los trabajos que se inscriben a los Premios Eficacia, cómo la publicidad es un gran instrumento de cohesión social y económica”.

A Jaume Alemany, director de Marketing, Comunicación y Exportación de Damm y presidente del Jurado, le acompañan en el jurado Patricia Abril, CEO Good&Fast Restauración. Franquiciada de McDonald’s (Representante del Club de Jurados); Rafael Alférez, Marketing director, KIA; Luisa García, socia y CEO Europa, LLYC; Luis González Soto, head of Marketing and Brand Management, ING España & Portugal; Bruno Lambertini, co-founder Media.Monks (Jurado Internacional), Vicky Nieto, Managing director, McCann Madrid; Isabel Ontoso, directora de Marketing Corporativo, Marca y Medios, Grupo Viajes El Corte Inglés; Javier Portillo, director de Marketing, Campofrío; Juanma Ramírez, chief Strategy Officer, Shackleton (Representante APG); Marta Ruíz-Cuevas, CEO Iberia & México, Publicis Groupe; Carlos Sanz de Andino, presidente Creativo, Darwin & Verne; y Estefanía Yágüez, Consumer Insights & Market Intelligence director, L’Oréal  (Representante I+A).

Lidia Sanz, directora general de la aea, y César Vacchiano, presidente & CEO de SCOPEN, actuarán como secretarios del Jurado.

Estos galardones suman ya un histórico de 3.564 casos inscritos, 773 trofeos entregados, 966  anunciantes y 564 agencias participantes y 250 jurados. El próximo 27 de octubre se celebrará la Gala de Entrega de Premios Eficacia 2022 en el Teatro Real.