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Récord en la publicidad institucional: Moncloa dedicará 161 M€ este año

| 23 ENERO 2025 | ACTUALIZADO: 27 ENERO 2025 8:38

La Administración General del Estado llevará a cabo durante el año 2025 un total de 146 campañas de publicidad institucional, con un coste total previsto de 161 millones de euros. Es la cifra más elevada en los últimos 18 años. En 2024, el presupuesto fue de 138 millones de euros, por lo que es este año un 16% superior.

Aunque hay que notar que Moncloa nunca ejecuta lo presupuestado en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional. Por ejemplo, en 2023 el gasto real en publicidad institucional fue de 90 millones de euros, cuando los previsto en el Plan era de 145 millones. Es un 30% menos de lo planificado.

El Plan lo elabora cada año la Secretaría de Estado de Comunicación de Presidencia del Gobierno, en manos desde hace unos días de Lydia del Canto. De ella depende José Manuel Nevado
Martínez, que es el director del Departamento de Comunicación Institucional.

Por ministerios, destacan este año Agricultura, Pesca y Alimentación (20 millones de euros presupuestados), Transformación Digital y de la Función Pública (17 millones), Igualdad  (14 millones), Interior (12 millones) y Transición Ecológica y el Reto Demográfico (11 millones).

Como es habitual, la campaña más cara del año 2025 será la de la DGT (11 millones), mientras que la de la Agencia Tributaria será la segunda (9 millones). Se cuela este año la de Memoria Democrática, con 7,8 millones. El INCIBE contará con dos grandes campañas (más de 10 millones de euros en total), en materia de ciberseguridad.

La prensa en papel volverá a estar sobrerrepresentada, ya que atraerá el 65% de la campañas públicas, cuando realmente tiene una cuota de mercado de apenas el 13%.

Empresas públicas

Si se añade a este gasto la publicidad de las empresas públicas con visión comercial, entonces el dato asciende a 270 millones de euros en total. Es decir, estas empresas públicas prevén un gasto de 109 millones de euros este año en su conjunto. Es un 16% menos.

Sobresalen Loterías (46,2 millones de euros), AENA (17 millones), Correos (10,7 millones), Renfe (10,4 millones), ICO (4,2 millones), Paradores (3,7 millones) y RTVE (3 millones).

El recorte más importante se lo llevan este año Correos, Renfe y Turespaña.