Santander pone en revisión su cuenta de medios y seleccionará una sola agencia para toda Europa

Banco Santander ha puesto en revisión su cuenta de medios para elegir a una sola agencia de medios en toda Europa. Esta información fue desvelada ayer por el medio británico campaignlive.co.uk y DIRCOMFIDENCIAL la ha podido confirmar a partir de fuentes oficiales de la entidad financiera.

Desde Santander cuentan a este medio que el proceso de selección de una agencia de medios en Europa afecta a su operativa en España y Portugal, donde el banco trabaja desde hace muchos años con Arena Media. De hecho, Santander posee un 20% de Arena Media Network (el resto está en manos del grupo Havas), sociedad en la que el dircom del banco, Juan Manuel Cendoya, es consejero.

«Santander está construyendo un modelo de eficiencias y sinergias regional en Europa para el que vemos muy bueno exportar el caso de éxito de España y Portugal», explican a este medio fuentes del banco. Así pues, una vez culmine este pitch, Santander tendrá por primera vez una sola agencia de medios para sus cuatro mercados Europeos: España, Portugal, Reino Unido y Polonia.

Santander trabaja con Arena Media en España y Portugal; y con Carat en Reino Unido.

Como se ha dicho, Santander tiene como proveedor publicitario a Arena Media (de Havas Media Group) en España y Portugal; mientras que en Reino Unido su agencia es Carat. Esta última firma del grupo Dentsu ganó la cuenta en 2008, cuando se impuso en un concurso a Arena y a Universal McCann.

Santander es el banco español que más invierte en publicidad. Dedicó a ello el año pasado 517 millones de euros, lo que supuso una reducción interanual del 25% en un contexto en el que la mayoría de los grandes anunciantes recortaron buena parte de sus presupuestos publicitarios durante la pandemia. Muy lejos del Santander están otros bancos, como BBVA (186 millones de euros) y Caixabank (168 millones).