Santander y BBVA copan la inversión publicitaria en la gran banca, aunque Caixabank y Bankinter lideran el crecimiento
Los gran banca invirtió el año pasado 1.415 millones de euros en publicidad y promociones en España, cifra muy similar a la ejecutada en 2017, cuando fue 1.496 millones de euros; según reflejan los informes anuales de los cinco bancos del IBEX.
Pero hay que tener en cuenta que el comportamiento de las principales entidades financieras españolas fue muy desigual el año pasado.
Caixabank y Bankinter incrementaron sus presupuestos publicitarios a ritmo de doble dígito en 2018, mientras que las dos más grandes -Banco Santander y BBVA- disminuyeron su gasto.
En cualquier caso, el Banco Santander sigue siendo con mucha diferencia la entidad financiera que más invierte en publicidad y promociones en España, partida a la que destinó 646 millones de euros el año pasado. Solo Telefónica tiene un presupuesto publicitario mayor entre las empresas del IBEX (supera los 1.000 millones de euros).
No obstante, la entidad presidida por Ana Botín disminuyo un 15% su inversión publicitaria respecto a 2017. De hecho, el gasto del año pasado es el menor del banco en los últimos cinco ejercicios.
La segunda entidad por inversión publicitaria es el BBVA, que también lleva reduciendo este presupuesto los últimos años. En 2018, la partida fue de 336 millones de euros, un 4,5% menos que el año anterior. Y es un 18% menos que en 2016.
El camino contrario está tomando Caixabank, que invirtió el año pasado 170 millones de euros, un 19% más que en 2017. Esta cifra supone un 60% más que en 2014.
También está siguiendo esta misma estrategia Bankinter, que aumentó su presupuesto publicitario el año pasado un 13%, al alcanzar los 105 millones de euros. Respecto a hace cinco años, es también la segunda entidad que más crece (+54%).
Gracias a estas dos entidades, la inversión publicitaria de la gran banca ha podido crecer en 2018 un 5% en comparación con cinco años atrás.
Un presupuesto similar al que maneja Bankinter es el del Banco Sabadell, que el año pasado destinó a la publicidad 107 millones de euros, un 1% más.
Bankia, por su parte, tiene un nivel de inversión en publicidad inferior a sus competidores (el máximo accionistas es el Estado), con 51 millones de euros. Es, no obstante, un 10% más que en 2017.
