La gran banca española volvió a incrementar su inversión publicitaria el año pasado, después de un 2018 caracterizado por la contracción de presupuestos.
Última modificación:
lunes 16 de marzo del 2020
La inversión publicitaria es aquella cantidad de dinero que las empresas gastan para transmitir sus campañas/mensajes en los medios para así llegar al público objetivo deseado. Desde la aparición del internet, la publicidad tradicional ha cambiado y ha provocado que las empresas dirijan su inversión a otros medios. Con la inversión publicitaria las empresas se aseguran de estar presentes en el entorno digital y son capaces de medir el retorno y alcance de la promoción.
Últimas noticias sobre Inversión publicitaria
El estudio apunta hacia la menor incertidumbre política y económica a nivel nacional e internacional como motores para una recuperación del sector.
Desde el último ejercicio en el que se experimentó una subida en Cataluña, en 2016, la inversión ha caído de manera continuada.
La prensa ingresa más por publicidad digital en formato vídeo (46,4 millones de euros) que la propia televisión (42 millones).
Caixabank y Bankinter incrementaron sus presupuestos publicitarios a doble dígito en 2018, mientras que las dos más grandes -Banco Santander y BBVA- disminuyeron su gasto.
Tras cerrar un 2017 prácticamente plano, el panel Zenith Vigía espera que en el año que comienza la publicidad reaccione y aproveche el viento a favor de la recuperación económica y del consumo.
GroupM plantea un escenario de crecimiento del 3,1% en la inversión publicitaria de este 2017 y del 4,3% para el próximo año
Zenith Vigía espera que el 2017 se cierre con un crecimiento del 2,9% en la inversión publicitaria, con un protagonismo destacado de Internet
Según el estudio TREND SCORE los anunciantes mantienen, de forma global, una previsión de tendencia positiva en la inversión de cara al cierre del año
Los panelistas de Zenith Vigía prevén un crecimiento del 3,6% en la inversión publicitaria, 1,7 puntos menos que lo apuntado hace seis meses.