Hay hábitos que las vacaciones ponen en pausa. Según el estudio Usos y actitudes de los españoles ante el reciclaje de Ecovidrio, 1 de cada 4 españoles relaja los hábitos de reciclaje de vidrio durante el verano. La entidad sin ánimo de lucro construye sobre este insight una campaña cargada de ironía en el que el propio contenedor verde pide a los ciudadanos que no se olviden de él mientras disfrutan de sus vacaciones.
Con la famosa ranchera mexicana de Juan Gabriel “Se me olvidó otra vez” de fondo, las piezas muestran al contenedor verde en todo tipo de escenarios vacacionales, playas, paseos marítimos, terrazas, zonas turísticas o espacios de ocio, recordando con humor y cercanía que sigue estando ahí, disponible incluso cuando las rutinas cambian.
Esta idea creativa cobra vida a través de una potente campaña nacional con presencia en todo el territorio y con declinaciones regionales en las diferentes comunidades autónomas.
La estrategia se despliega mediante un ecosistema de comunicación 360º que integra acciones en medios convencionales y digitales. Además, la campaña amplificará su visibilidad a través de redes sociales, iniciativas de relaciones públicas y colaboraciones con reconocidos creadores de contenido como Cecilia Pérez, Rubén Avilés, Patricia Fernández, Mariang y Malas Madres, contribuyendo a maximizar su alcance e impacto entre públicos clave.
Un despliegue diseñado para acompañar a la ciudadanía durante toda la temporada estival, maximizando la cobertura, la notoriedad y el recuerdo de la campaña en uno de los periodos de mayor consumo del año. Y es que durante los meses de verano se genera cerca del 30% de los residuos de envases de vidrio de un solo uso de todo el año, impulsados por el incremento del turismo, el consumo fuera del hogar y la intensa actividad hostelera. Un contexto que refuerza la importancia de seguir promoviendo hábitos de reciclaje también durante las vacaciones.
Una campaña desenfadada con el contenedor como protagonista
Bajo el lema «No cerramos por vacaciones», la campaña apuesta por una estética marcadamente veraniega, luminosa y desenfadada, en la que el icónico contenedor verde de Ecovidrio se convierte en el verdadero protagonista de la historia y en el vehículo desde el que recordar que el reciclaje también forma parte del verano.
La creatividad juega precisamente con ese contraste entre el descanso estival y la constancia del reciclaje. Mientras las personas cambian de horarios, destinos o hábitos, el contenedor permanece presente en cada uno de esos entornos, convirtiéndose en un símbolo de continuidad y en un recordatorio visual de que el compromiso ambiental tampoco debería tomarse vacaciones.
Esta identidad visual se traslada a todas las piezas de la campaña, construyendo un universo creativo fácilmente reconocible y profundamente vinculado al verano español. El resultado es una propuesta cercana, optimista y popular que utiliza códigos culturales compartidos para conectar con los ciudadanos.
«Queremos que el reciclaje haga la maleta con nosotros. Si durante el resto del año separar los envases de vidrio ya forma parte de nuestros hábitos, el reto es conseguir que ese compromiso no desaparezca cuando llegan las vacaciones«, explica Beatriz Egido, directora de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad de Ecovidrio.
