Serrano 52 MAN: El Corte Inglés potencia su posicionamiento orientado al lujo
El Corte Inglés ha presentado una nueva tienda dedicada en exclusiva a la moda masculina, en la que se ha potenciado la orientación al segmento del lujo. El remodelado edificio está situado en la calle Serrano, 52 (de ahí su denominación Serrano 52 MAN); que ya albergaba anteriormente uno de los centros de los grandes almacenes en Madrid.
El acto estuvo presentado por Diego Copado, director de Comunicación y Relaciones Externas de El Corte Inglés, Arsenio de la Vega, director regional de la Zona Centro; y Anxo Fernández, director de moda de hombre.
La renovación de este inmueble, en adelante Serrano 52 MAN, en el que trabajarán unas 160 personas (60 más que antes), persigue ofrecer un «concepto innovador, donde se combina el diseño, estilo, vanguardia y tradición». Estarán presente en Serrano 52 MAN más de 70 firmas internacionales de reconocido prestigio, algunas de ellas en exclusiva. Para ello, se han dispuesto siete plantas dedicadas a presentar las últimas tendencias de la moda para hombre.
Dos de estas plantas estarán dedicadas al lujo, segmento en el que «se ha hecho especial hincapié», señaló Anxo Fernández en la presentación a los medios. Pese a ello, Diego Copado añadió en declaraciones a DIRCOMFIDENCIAL, que “El Corte Inglés nunca va a renunciar a su posicionamiento por la calidad y el servicio al cliente”.
La peculiaridad de esta nueva tienda es que todas las marcas tendrán un diseño común, que variará en función de las plantas, con lo que se pretende reforzar la imagen de edificio dedicado en exclusiva a la moda masculina con tiendas especializadas en cada estilo propuesto. «No hay ningún tipo de personalización en las marcas. Se trata de un elemento muy diferencial de esta tienda. La propuesta de imagen, mobiliario o señalización es de El Corte Inglés y todas las marcas sin excepción se acogen a este contexto», señalaba Anxo Fernández.
En este sentido, no hay pasillos y un mismo color de suelo unifica el espacio de venta en cada planta. El bronce y la madera se articulan como hilo conductor del nuevo diseño, cuyo elemento característico es la estructura metálica en forma de tela de araña, que sugiere formas escultóricas en algunas zonas visibles al público.
Asimismo, los vendedores de Serrano 52 MAN irán vestidos de una manera distinta a otros centros de El Corte Inglés, que, además, portarán una tableta cada uno de ellos para poder cobrar directamente al cliente sin que tenga que pasar por la caja y recibirá sus compras en un empaquetado especial, tal y como explicó Arsenio de la Vega.
Este nuevo concepto implantado por El Corte Inglés irá aparejado a una «línea de comunicación propia ad hoc, al ser una tienda especial por su estilo y propuesta comercial, enfocada al tipo de cliente potencial», precisó el dircom de la compañía.
El estudio de arquitectura germano suizo Michel Group, junto con los equipos de arquitectura e interiorismo de El Corte Inglés, ha estado a cargo de este nueva propuesta de diseño.
Este renovado edificio forma parte de un proyecto comercial para la calle Serrano, con el que El Corte Inglés pretende ampliar el concepto de moda de alto nivel a la mujer, para lo que próximamente también renovará el centro de Serrano, 47. Asimismo, Arsenio de la Vega, desveló que el modelo iniciado por Serrano 52 MAN «podría replicarse a otras ciudades» en el caso de que la experiencia de la capital sea positiva.
