Solo un tercio de los anunciantes está seguro de que alcanza su target

Solo el 36% de los responsables de marketing de las empresas anunciantes están seguros de que sus campañas están alcanzando su público objetivo, de acuerdo con una encuesta realizada por la consultora Greenlight.

Por contra, uno de cada cinco encuestados cree que sus acciones de marketing no están llegando a su target. Incluso, un 10% no sabe cuáles son los canales adecuados para impactar a su público escogido. Eso sí, un tercio de los participantes en el informe confirma que utiliza las redes sociales para sus campañas y un 21% emplea parte de su presupuesto para marketing de contenidos.

Porcentajes que contrastan con la poca efectividad de estos formatos, de acuerdo con el estudio. Y es que solo el 23% de los usuarios son receptivos a las acciones en redes sociales (según Google) y un exiguo 3% declara tener interés por el content marketing.

El trabajo de Greenlight también desvela que el 23% de los profesionales del marketing no hacen un seguimiento de sus inversiones publicitarias. Pero los que sí lo hacen han encontrado grandes dificultades en ello, por la multitud de fuentes con la que trabajan. En este aspecto, es más complejo el seguimiento de las acciones digitales (así lo ha declarado el 44%), que las offline (35%).

A la luz de estos datos, Andreas Pouros, fundador de Greenlight, señala que la célebre frase centenaria del publicista John Wanamaker «La mitad del presupuesto publicitario se malgasta, pero no se que mitad es»; es todavía actual.

Según este experto, los profesionales del marketing «deben aprovechar al máximo los datos que tienen a su disposición, y profundizar más para que su marca se vea en los lugares correctos por las personas adecuadas».