Durante el segundo trimestre Spotify redondeó a 300 millones la base de usuarios premium que sostiene mayoritariamente su negocio. Esa cifra creció un 9% respecto al mismo periodo de 2025, por debajo del 14% que mejoró el conjunto de quienes escuchan contenidos expuestos a anuncios, ya cercanos a los 500 millones de personas.
Sin embargo la gran diferencia sigue siendo la monetización derivada y su evolución. Si en el primer caso los usuarios de pago incrementaron su aportación un 15% gracias en gran parte a las subidas de precios, en el segundo la mejora fue de apenas el 1%. La transformación del negocio publicitario de la compañía sueca sigue en fase de resultados discretos, con una facturación de 446 millones de euros que mantiene su relevancia en cuentas por debajo del 10% del total.
La plataforma acreditó de nuevo un trimestre flojo en facturación publicitaria pero anticipa mejores resultados para la segunda parte del año.
El detalle de ese dato se mantiene en línea con lo acreditado por Spotify en los últimos trimestres: aumento sostenido de impresiones, aquejadas de precio menos elevado de lo que la empresa desearía en el caso de la música; y aportación cada vez mayor de la venta automatizada, así como mejores datos en patrocinios de programas propios y licenciados, en lo relativo a los podcast.
A la espera de ver si se cumplen las estimaciones internas, que contemplan un repunte de ese negocio publicitario en la segunda parte del año como consecuencia de la estrategia de transformación que viene aplicando, el gigante del streaming afronta con comodidad el futuro próximo. De su facturación total de 4.777 millones de euros, un 14% más, ha obtenido en el periodo de referencia un beneficio operativo de 655 millones que dispara un 61% el dato del año anterior.
Esa rentabilidad ha mejorado a pesar de que Spotify reconoce un incremento temporal de costes en marketing y gastos de servicios en la nube, estos últimos vinculados a la introducción progresiva de la inteligencia artificial en diferentes ámbitos de su plataforma.
Para asentar y mejorar esas cifras la compañía sueca ha presentado varias iniciativas de diversificación de su porfolio de contenidos. Entre ellas, podcast personalizados generados mediante inteligencia artificial, un sistema de momento solo en EEUU para dar acceso anticipado a entradas de conciertos de un artista, nuevos planes de consumo de audiolibros o la incorporación de artículos narrados de publicaciones como Rolling Stone, The Atlantic o Vogue.
