Starbucks revisa su cuenta creatividad para abrirla a Europa

| 16 JUNIO 2017 | ACTUALIZADO: 19 JUNIO 2017 12:40

Por primera vez en sus 46 años de historia, Starbucks se prepara para abrir la gestión de su publicidad más allá de Estados Unidos, que es donde mantiene centralizado todos los servicios del ramo desde hace años.

La cadena de cafeterías está preparando la convocatoria de un concurso con el que aspira a encontrar una agencia creativa para los mercados de Europa, Oriente Medio y África (EMEA).

Según informa Campaing Live, de momento Starbucks ha enviado una solicitud de información a varias agencias del Reino Unido para calibrar el interés que despierta la marca entre la industria europea. Quiere que su creatividad se gestione directamente desde Europa.

Su objetivo no es otro que el de dividir las riendas de su creatividad entre Estados Unidos y la zona de EMEA. Por este motivo, 72andSunny, la agencia encargada de llevar la cuenta creativa a nivel global, no será verá afectada por esta revisión, aunque sí se verá obligada a ceder la parte del negocio fuera de Estados Unidos.

Un portavoz de la compañía ha reconocido la organización de este concurso al declarar que «con 41 países de EMEA, queremos celebrar cómo el liderazgo de Starbucks puede trabajarse desde diversas regiones». Un cambio de estrategia que se atribuye al nuevo presidente ejecutivo, Kevin Johnson, que sustituyó en el cargo a Howard Schultz el pasado mes de abril después de que este renunciara.

Es por tanto la única descentralización que planean impulsar, por ahora. De manera que su planificación permancerá en manos de DAC Group, una agencia canadiense especializada en performance hiperlocal y, desde marzo, propietaria al 50% de Infinity DAC, la joint ventura que ha impulsado en colaboración con Infinity Media. Durante el año 2016, Starbucks realizó un gasto publicitario de 248,6 millones de dólares a nivel global.