La nueva reencarnación de Superman dirigida por James Gunn ha completado su fin de semana de estreno con 217 millones de dólares en taquilla.
Parte de ese éxito, que pone las bases para el nuevo universo cinematográfico basado en personajes de DC Comics, es atribuible a una secuencia de esfuerzos en marketing que han hecho omnipresente la película.
Warner Bros Discovery (WBD) ha invertido en esa campaña en torno a 100 millones de dólares, según estimaciones de Variety, que se suman a los alrededor de 225 millones que ha supuesto producir el filme. Aunque algunos analistas del sector disputan la primera cifra e incluso la elevan hasta cerca de 200 millones, otros opinan que el estudio ha conseguido un impacto elevado con un coste relativamente comedido.
La campaña se ha articulado en torno al mensaje «mira hacia arriba» e invitaba a viandantes de ciudades como París, Londres o Nueva York a ver espectáculos de drones, proyecciones 3D y otras activaciones vinculadas al vuelo de Superman. Esos lugares han acogido también eventos con realidad aumentada, hologramas y otras experiencias inmersivas que incluían acciones para creadores de contenidos como una tirolina entre rascacielos.
Precisamente, el reflejo de todas esas iniciativas en redes sociales y la creación constante de contenido por parte del estudio explican que la película haya crecido en la conversación pública a medida que se aproximaba su estreno.
La estrategia arrancó en febrero de 2024 con la publicación por parte del director del logo de Superman, que difiere del de películas anteriores, y se ha desarrollado con múltiples vídeos virales a cargo de sus protagonistas David Corensweet, Rachel Brosnahan y Nicholas Hoult.
Eso ha ayudado a que los sucesivos tráilers de ‘Superman’ publicados en esas plataformas generaran mayor interés, hasta el punto de que el lanzado en diciembre de 2024 es el más visto de la historia de WBD y DC Comics. La última de esas piezas fue publicada el 14 de mayo, casi un mes antes de la llegada a cines de la película, y mientras tanto se seguían revelando detalles e imágenes que eran comentados por creadores digitales de todo el mundo.
La película arranca su andadura en cines con 217 millones de dólares y valida la ambiciosa estrategia de promoción que la ha impulsado durante meses.
En paralelo, WBD ha cerrado más de 100 licencias oficiales en productos diversos como relojes, auriculares, figuras de coleccionismo e incluso comida para mascotas. Esa última asociación, impulsada por la presencial del perro Krypto en la película, forma parte de activaciones específicas vinculadas al mundo de los animales domésticos como el apoyo económico a adopciones.
Además, ‘Superman’ ha estado presente de la mano de Samsung con la campaña global «No es solo grande. Es súper grande», que incluía contenido exclusivo y otras aplicaciones de la marca. Y por su parte Progressive Insurance creó anuncios cómicos en base a escenas de la película para promocionar sus seguros («cuando Superman no puede, está Progressive).
Otra pata de la estrategia se ha basado en el acuerdo con Amazon y Fandango para dar acceso anticipado a entradas a los suscriptores de Prime Video, e incluir en ellas donaciones solidarias. En general el espíritu positivo de la campaña, que refleja la reorientación del personaje respecto a su reencarnación anterior a cargo de Zack Snyder, ha sido clave para recrear un fenómeno global que ha sido validado por la taquilla.
