Telefónica ha iniciado un proceso de reflexión sobre la idoneidad del lenguaje visual de la marca de cara al futuro, en un momento especialmente relevante para la compañía y el mercado de las Telecomunicaciones.
La iniciativa se enmarca en el nuevo plan estratégico presentado recientemente a analistas e inversores, que sitúa a Telefónica como la mejor vía de acceso de ciudadanos, empresas e instituciones a las tecnologías digitales.
La identidad actual de Telefónica se lanzó en el año 2021 y fue la referencia en las celebraciones del primer centenario de la compañía. A día de hoy sigue evolucionando para adaptarse a los nuevos retos. En este contexto, Telefónica ha encargado propuestas a varias de las agencias de marca con las que trabaja habitualmente.
Telefónica ha encargado propuestas a varias de las agencias de marca con las que trabaja habitualmente.
La reflexión abordará cómo debe expresarse visualmente Telefónica en esta nueva etapa, cómo acompañar mejor sus prioridades estratégicas y cómo reforzar una marca que aspira a ser referencia en conectividad, tecnología, innovación y servicios digitales.
Este análisis coincide además con el proceso de simplificación y ordenación de la arquitectura de marca que la compañía viene impulsando, unificando sus submarcas bajo la marca Telefónica, que asume el rol institucional y comercial para empresas.
El objetivo es avanzar hacia una identidad más clara, reconocible y coherente con el papel que la compañía quiere desempeñar en la transformación digital de la sociedad y de la economía.
Para ello, Telefónica está en contacto con varias agencias de marca para analizar la mejor evolución de su identidad. Se trata de trabajos cuyo importe estimado se sitúa en las decenas de miles de euros, lejos de las cifras millonarias apuntadas en algunas informaciones.
Una vez concluido este proceso, liderado por la Dirección de Comunicación y Marca, las conclusiones y posibles recomendaciones serán trasladadas a los órganos de gobierno de la compañía. En todo caso, se trata de una fase de análisis y reflexión, sin que exista en este momento una decisión adoptada ni un calendario cerrado de implantación.
Con este ejercicio, Telefónica busca asegurar que su identidad de marca acompaña con claridad, coherencia y ambición la nueva etapa estratégica de la compañía, reforzando su posición como una de las grandes empresas europeas llamadas a facilitar el acceso de la sociedad a las tecnologías digitales.
