Telefónica presenta una nueva identidad corporativa que proyecta su transformación digital y tecnológica
Telefónica ha presentado una nueva identidad corporativa que refleja la “nueva Telefónica” y la evolución de su negocio, siguiendo la hoja de ruta de transformación establecida en el plan estratégico anunciado en noviembre de 2019. La nueva identidad captura la visión de la compañía, de una Telefónica flexible y digital, según expone la compañía.
Este es el primer cambio de identidad de la compañía desde 1998 y está diseñado para expresar visualmente la «transformación y el liderazgo» de Telefónica en el sector de las telecomunicaciones, que se concreta en el despliegue masivo de fibra óptica, la configuración de un modelo más sostenible y diversificado, la implementación de la red 5G, el aprovechamiento y la puesta en valor de las infraestructuras de telecomunicaciones o la proliferación de nuevas soluciones tecnológicas para propiciar una digitalización justa e inclusiva al alcance de todos, según enumeran de la teleco.
Desarrollada por la consultora de marca de WPP, Lambie-Nairn, junto con el equipo de marca de Telefónica, la nueva identidad, compuesta por cinco círculos, se basa en el legado centenario de la empresa. Evoca el logo creado originalmente en 1984, simplificándolo y modernizándolo para adaptarlo a los nuevos tiempos; con el fin de generar una expresión de marca que conecte con la sociedad actual, con los clientes y con los distintos públicos a los que la compañía se dirige. Una imagen que encaja, además, con la misión de Telefónica, que sigue firme -señalan- en su propósito de hacer un mundo más humano conectando la vida de las personas.
El color (Pantone 2386) ha sido elegido para expresar modernidad y tecnología y la nueva tipografía Telefónica Sans, fue diseñada y optimizada para entornos digitales, permitiendo una marca más flexible y expresiva.
Lambie-Nairn es partner de branding de Telefónica desde hace más de 10 años, y ha participado en las actualizaciones de la identidad de las marcas O2 y Movistar en los últimos años. Su profundo conocimiento de la compañía y de las marcas comerciales en las distintas geografías y negocios ha sido clave para reflejar en la identidad la Nueva Telefónica.
La nueva identidad ha sido desarrollada por la consultora de marca de WPP, Lambie-Nairn, junto con el equipo de marca de Telefónica.
Rafael Fernandez de Alarcón, director de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica, ha dicho sobre este cambio que “la nueva marca busca reflejar la importante transformación de Telefónica, marcada por las redes de ultra banda ancha y los nuevos servicios tecnológicos. Lejos de crear algo nuevo, hemos recuperado uno de nuestros símbolos históricos, sobre los que creamos una identidad flexible, digital, sencilla y relevante. Queremos agradecer el trabajo de todos los equipos y partners que han formado parte de este proyecto, demostrando que cuando estamos conectados, somos capaces de desarrollar grandes proyectos”
Por su parte, Emilio Jimenez, Creative Director de Lambie-Nairn, sostiene que “hemos trabajado de la mano de Telefónica para crear una identidad más tecnológica, moderna y sencilla. Estamos convencidos de que esta nueva identidad mantendrá intacta la esencia de la compañía afrontando con éxito todos los cambios que están por venir”
Jim Prior, Global CEO de Lambie-Nairn, ha explicado en su caso que “Telefónica ha estado en el corazón de la innovación y la transformación tanto para las empresas como para los consumidores durante casi 100 años; es un negocio que ha cambiado el mundo, y en Lambie-Nairn estamos orgullosos de haber sido su partner desde hace más de 10 años, trabajando juntos para transformar ideas en impacto. Telefónica se encuentra actualmente en una etapa de cambio realmente emocionante, con los avances digitales que abren más posibilidades que nunca, y estamos encantados de poder ayudar a expresarlo en esta nueva identidad y continuar apoyando y contribuyendo a la siguiente etapa de evolución de su marca y crecimiento”.
