«Toni Segarra y la publicidad»: el último libro del mejor creativo español del siglo XX
“Toni Segarra y la publicidad. Conversaciones con David Torrejón” es el último libro que acaba de publicar el sello especializado Advook, quien en su cubierta jugando con la famosa campaña “Manos” de Segarra para BMW, presenta «un texto de estructura dinámica y lectura rigurosa pero amena que no dejará a nadie indiferente», explican desde la editorial. Porque Segarra se moja opinando sobre todo lo vinculado a su oficio: compañeros de viaje, campañas exitosas, marcas y clientes, medios y formatos, marketing o pensamiento creativo, entre otros muchos temas.
David Torrejón, reconocido cronista del sector publicitario español, es el encargado de exprimir al famoso creativo. El libro se aproxima a la figura de Toni Segarra de dos formas diferentes. Una, mediante una larga conversación (con varias sesiones temáticas) en la que se abordan cuestiones fundamentales de la publicidad (tanto temas de siempre como aquellos más pegados a la situación actual de la disciplina publicitaria). Y otra, a partir de su autobiografía a través de la que destaca a aquellos que fueron sus maestros y referentes o sus compañeros de viaje. Esta fórmula conversacional se complementa con breves capítulos explicativos sobre el fenómeno publicitario.
“Toni Segarra y la publicidad. Conversaciones con David Torrejón”, como afirma Torrejón en la introducción del texto, a buen seguro servirá para apuntar hacia las respuestas a partir de alguien que reúne la experiencia, la excelencia y la voluntad para seguir aportando sabiduría a esta actividad maravillosa que, por ahora, llamamos publicidad.
Toni Segarra, único español en el 100 top creative minds de Shots, se encuentra entre las 25 personas más influyentes de España en la lista Forbes y ha sido reconocido como el mejor creativo español del siglo XX por Anuncios. En sus 35 años en la publicidad ha pasado por agencias como Contrapunto, Casadevall Pedreño SPR, Delvico Bates o *S,C,P,F…, acumulando durante su carrera 39 leones en Cannes, más de 100 soles en Donostia o el mayor número de premios de la historia del Club de Creativos, lo que le vale ser reconocido con el c de c de Honor. Doctor Honoris Causa por la Universidad de Nebrija y Académico de Honor por la Academia de Publicidad.
David Torrejón ha sido por su parte redactor jefe del semanario Anuncios, director de Alternativas de Marketing y Estrategias; y director del área editorial de Publicaciones Profesionales (Anuncios, Marketing News, etc.). Fue nombrado también director general de la Asociación Española de Anunciantes y posteriormente dio el salto al mundo de las agencias incorporándose a Dimensión MD. En 2015 retornó al mundo asociativo como director general de La FEDE (Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación). Ha estado en la lista de los profesionales más influyentes de la publicidad en España del Grupo Consultores.
