Turismo de Islas Baleares saca a concurso su cuenta publicitaria de 1,6 millones de euros
La Agencia de Estrategia Turística de las Islas Baleares (AETIB) ha sacado a concurso todo su servicio publicitario, que incluye desde el asesoramiento y la ejecución de la idea creativa hasta la planificación y gestión de las campañas. El contrato, de un año de duración, está valorado en 1,6 millones de euros.
Se trata del primer anuncio de licitación que pone en marcha la AETIB desde el comienzo de su andadura, el pasado mes de junio. El organismo surge con dos funciones principales: controlar los fondos del impuesto turístico de la región y desarrollar una estrategia turística que no se limite al sol y playa.
De esta forma, se busca una agencia que además de diseñar y planificar las campañas publicitarias se encargue de la compra de merchandising y productos estratégicos. El concurso se divide en cuatro lotes, para los que se ha presupuestado un gasto máximo de 910.000 euros (IVA incluido).
El primero de estos lotes, el de mayor valor económico (606.000 euros), corresponde a la creatividad y diseño de las acciones publicitarias, el segundo a producciones audiovisuales (149.000), el tercero a imprenta (100.000) y el cuarto a merchandising (55.000 euros).
Las agencias que quieran concurrir al proceso de selección deberán acreditar la realización de trabajos de la mismas naturaleza en el curso de los tres últimos años. Entre los requisitos a cumplir no se exige un volumen de negocio mínimo.
Los criterios de adjudicación están más repartidos de lo que suele ser en los concursos públicos publicitarios. La oferta económica se valorará con un máximo de 40 puntos, cuando suele ser el apartado que determina al ganador. Dentro de esta propuesta el descuento sobre tarifa publicitaria contará 10 puntos y la comisión de agencia 5.
En cambio, 55 puntos restantes dependerán de la cuestión técnica, quedando repartidos 45 para la no evaluable y 10 para la evaluable. La mesa de contratación decidirá en base a una campaña para la divulgación de proyectos derivados del impuesto turístico que deberán desarrollar las agencias que se presente. En este sentido, el plan de medios y la propuesta creativa se puntuarán con un máximo de 20 puntos cada una.
