Turismo de Menorca saca a concurso su cuenta de medios
La Fundación Fomento del Turismo de Menorca (actual FFTM) ha sacado a concurso su servicio para la contratación de espacios publicitarios, que incluye desde la creatividad y diseño de las planificaciones a la gestión y compra en medios de comunicación y otros soportes. El contrato, de un año de duración, tiene un presupuesto base de 677.000 euros, aunque podría alanzar 1,3 millones de euros si se diera una prorroga.
La licitación tiene por objetivo la promoción de Menorca y su certificación como Reserva de Biosfera entre las islas y en mercados tradicionales como el nacional, Alemania, Reino Unido, Francia y «cualquier otro que la FFTM decida».
El contrato se divide en cuatro lotes. El primero de ellos, para el que se ha presupuestado un gasto máximo de 484.000 euros (IVA incluido), consistirá en la creatividad, diseño, planificación y gestión del material y acciones publicitarias de la fundación menorquina.
El segundo corresponde a producciones audiovisuales, fotográficas y de audio (72.600 euros), el tercero a imprenta (90.750 euros) y el cuarto a productos de merchandising (30.250 euros), tales como packs con productos artesanos o gastronómicos de la región.
Las agencias que quieran concurrir al proceso de selección deberán acreditar la realización de trabajos de la mismas naturaleza en el curso de los tres últimos años. El requisito mínimo será el importe anual acumulado en el año de mayor ejecución sea igual o superior al 70% del valor del contrato licitado.
Los criterios de adjudicación están repartidos en tres aspectos. La oferta económica se valorará con un máximo de 35 puntos, cuando suele ser el apartado que más pesa a la hora de elegir un adjudicatario. Dentro de la oferta presentada el descuento sobre tarifa publicitaria contará 10 puntos y la comisión de agencia 5.
Los 65 puntos restantes se adjudicarán en base a cuestiones técnicas, de los cuales 15 corresponden a criterios evaluables y 45 a no evaluables. La mesa de contratación basará su decisión en una campaña para la promoción de la isla bien como destino para la práctica deportiva o de actividades en temporada baja. Se puntuará con un máximo de 10 puntos la propuesta de un viaje para prensa.
La Fundación Fomento del Turismo de Menorca ha dispuesto un presupuesto de 3,67 millones de euros para este año, lo que significa un incremento del 60% respecto al 2018.