Un grupo británico de emisoras de radio comprará Exterion Media

Global, el mayor grupo británico de emisoras de radio, ha hecho una oferta vinculante para adquirir Exterion Media, compañía especializada en publicidad exterior. Para que se cierre la operación, primero tiene que dar su visto bueno el consejo de trabajadores, por lo que la compra podría completarse a finales de año.

No se han difundido los detalles de la operación, pero medios británicos aseguran que podría alcanzar un precio superior a 500 millones de euros, que se abonarían al fondo de capital privado Platinum, dueño de Exterion Media.

Esta propuesta llega poco después de que Global haya comprado otras dos firmas del mismo sector, Primesight y Outdoor Plus. También se especula que el importe desembolsado por ambas compañías podría ser superior a los 500 millones de euros. Por tanto, Global abonará en torno a los 1.000 millones de euros para afianzarse en el sector del OOH y competir con los gigantes JCDecaux y Clear Channel.

Exterion Media está presente actualmente en España, Francia, Holanda, Irlanda y Reino Unido. En este último país, tiene una cuota de mercado del 20% y posee el lucrativo contrato de las redes de metro y ferrocarril de Londres, valorado en más de 1.000 millones de euros.

En España, tiene unos ingresos aproximados de 30 millones de euros y gestiona la publicidad de los autobuses de Madrid, Valencia, Sevilla o Málaga; entre otros contratos. La sede española está dirigida por Borja Balanzat.

Una vez se complete la adquisición, el actual CEO de Exterion Media, Leon Taviansky, pasará a dirigir la división de OOH de Global. Con las otras dos adquisiciones, logrará una cuota de mercado del 35% en Reino Unido, con lo que luchará codo con codo con JCDecaux, líder en aquel país en publicidad exterior.