VML lanza El himno del invierno infinito en su nueva campaña para Grandvalira

Hace tres años, VML lanzaba la nueva plataforma de comunicación para Grandvalira: El invierno infinito supuso un antes y un después en un contexto competitivo tan homogéneo como el de la comunicación de esquí. Esta temporada, la agencia sigue elevando la percepción de marca de Grandvalira con su nueva campaña. Bajo el concepto “Si lo sientes, es tuyo”, VML ha creado un himno para un invierno tan único como el de Grandvalira.

La agencia colaboró con grandes nombres de la música para dar vida a este himno. Ale Acosta, productor y compositor musical recién nominado a los Latin Grammy, ha sido el responsable de componer el himno de El invierno infinito. Para ello ha contado también con la colaboración de Juan Battista. La interpretación ha corrido a cargo de una institución mítica del país: la Orquesta Nacional Clásica de Andorra (ONCA), bajo la dirección de Albert Gumí. Una pieza musical contemporánea que combina instrumentos clásicos con arreglos electrónicos, y en la que los sonidos del propio invierno cobran protagonismo. Para la pieza audiovisual, los músicos interpretaron el himno en todos los rincones de la estación, incluyendo un pianista en la cumbre del Pic Blanc, a 2723 metros de altura.

Paco Badia, director creativo ejecutivo en VML, comenta: “la música es el mejor recurso para hacer aflorar las emociones y nos ha permitido explorar El Invierno infinito desde una nueva perspectiva creativa”.

“Si lo sientes, es tuyo” es la verbalización creativa de este año para reforzar el sentimiento de pertenencia a El invierno infinito e incidir en el orgullo de formar parte de él. El invierno infinito se centra en inspirar a aquellos esquiadores que realmente saben sentir el invierno y que aprecian los atributos diferenciales que les ofrece Grandvalira al ser la estación con más kilómetros de pistas esquiables de los Pirineos y del sur de Europa y ofrecer una gran variedad de experiencias de calidad dentro y fuera de las pistas.

“Este año hemos apostado por elevar la ejecución de El Invierno infinito para seguir fortaleciendo el posicionamiento estratégico de la estación y seguir siendo un referente en experiencias de nieve, pero también hemos querido poner el foco en la importancia de las experiencias compartidas, en las que el disfrute emocional y social es fundamental cuando se visita la estación”, comenta David Ledesma, director de marketing de Grandvalira Resorts.

La campaña se presentó oficialmente en Andorra el pasado 12 de noviembre en el Auditorio Nacional de Andorra frente a los medios, en una rueda de prensa donde se expusieron las principales novedades para la temporada de esquí 24-25. Entre los meses de diciembre y febrero se desplegará la campaña de medios (TV y exterior) en Andorra. La campaña contará, también, con un despliegue en digital en España, Francia e Inglaterra, además de Andorra, con formatos innovadores y una cuidada segmentación de perfiles.

Ficha Técnica:

• Campaña: El invierno infinito. Si lo sientes, es tuyo. (Temporada invierno 24-25)
• Anunciante: Grandvalira
• Equipo cliente: Juan Ramón Moreno (director general), David Ledesma (director de marketing), Silvia Gancedo (responsable de publicidad).Agencia: VML
• Director general creativo: David Caballero
• Director creativo ejecutivo: Paco Badia
• Directores de arte: Victor Mazariegos, Paula Haguiara
• Redactor: Iñigo Pereda
• Directora de planificación estratégica: Ana Alonso
• Director de planificación estratégica y BI: Martín Pietragalla
• Planner: María Riber
• Directora de servicios al cliente: Lluïsa Aguado
• Directoras de cuentas: Marta Sánchez-Hidalgo, Gisela Marco
• Ejecutiva de cuentas: Alba Gómez
• Executive producer: Susanna Bergés
• Post producer coordinator: Axel Waré
• Productora: Primo
• Director: Dani Fortuny
• Productora ejecutiva: Cora Rodríguez
• Producer: Samantha Fauroux
• Postproducción: Pijama
• Editores: Dani Fortuny, Pablo Carlosena
• Música: Ale Acosta, Juan Battista
• Director orquestra: Albert Gumí
• Intérpretes: Orquesta Nacional Clásica de Andorra (ONCA)
• Diseño sonido: Idea Sonora
• Agencia de medios: Wavemaker