La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha seleccionado, tras concurso público, a la agencia AGR Food Marketing para llevar a cabo sus campañas de activación dirigidas a consumidores adultos con el objetivo de acercar el vino español a sus momentos cotidianos de ocio.
El proceso se desarrolló en dos fases: una primera de presentación de credenciales, a la que concurrieron más de 40 agencias, y una segunda fase de pitch entre las cinco finalistas. AGR Food Marketing resultó ganadora con «DiVinos con todo», una propuesta que se desplegará durante el último trimestre de 2026 con posibilidad de continuidad en 2027.
Un reto de categoría, no de marca
El proyecto responde al reto de reforzar la conexión del vino español con los consumidores adultos, especialmente entre los 25 y los 40 años, y favorecer su presencia en nuevas ocasiones de consumo.
El punto de partida estratégico de AGR se centra en una idea: antes de competir con otras bebidas, el desafío es conseguir que el vino esté presente entre las opciones que los consumidores adultos contemplan en sus planes cotidianos.
Bajo la premisa estratégica de «llevar el vino a su mundo», AGR ha desarrollado «DiVinos con todo», un concepto creativo que juega con el lenguaje para acercar el vino a los códigos y hábitos de ocio de los consumidores adultos.
La propuesta busca mostrar su versatilidad y su capacidad para formar parte de diferentes planes y momentos cotidianos, desde una perspectiva cercana, actual y sin formalismos.
Una estrategia de activación conectada con la vida real
El plan articula la campaña en dos grandes territorios —dentro y fuera de casa— y combina acciones en hostelería, experiencias urbanas y activaciones digitales.
Entre las iniciativas previstas destacan una selección de 1.000 restaurantes en TheFork, acciones promocionales en 250 establecimientos y una colaboración con Glovo para conectar el vino español con los pedidos de comida a domicilio.
Todas las iniciativas se integrarán bajo la plataforma «DiVinos con todo», que conectará la participación en las activaciones, los premios y la difusión digital con un mismo objetivo: favorecer la presencia del vino español en los planes cotidianos de ocio de los consumidores adultos.
Sobre AGR Food Marketing
Con más de 40 años de trayectoria y una especialización íntegra en el sector de la alimentación y las bebidas, AGR Food Marketing ha construido su propuesta sobre un conocimiento profundo de la categoría, acreditado en el trabajo con otros agentes del sector vitivinícola.
Para este proyecto, la agencia ha configurado un equipo multidisciplinar bajo la dirección estratégica de María José Millán (CEO) y Joaquín Hermoso (Brand Planner), con David Montenegro en relaciones externas, Mati Sánchez en operaciones y producción, Gemma Izquierdo y Paula Piquer en la dirección de la cuenta, y Miriam García y Margarita Castaño al frente de la creatividad.
