WPP diluye Grey en el nuevo grupo AKQA

WPP ha creado AKQA Group, bajo el que se integrará la agencia creativa Grey, fundada en 1917. Esta nueva compañía nace fruto de la fusión de AKQA (agencia digital sin presencia en España) con Grey, que fue adquirida por WPP 2004 por 1.500 millones de dólares.

El holding británico ya ha hecho recientemente movimientos similares con la creación de Wunderman Thompson, con la que desaparecieron marcas históricas como JWT o SCPF; de VMLY&R (se eliminó Young & Rubicam) o BCW (dejaron de existir Burson Marsteller y Cohn & Wolfe). En principio, WPP asegura que convivirán las marcas de AKQA y Grey por separado, pero «con el tiempo» ambas firmas se integrarán en una sola empresa «en función de las necesidades del cliente y del mercado».

Nuevamente, WPP ha primado la parte tecnológica a la creativa en la fusión de dos de sus agencias. En este caso, sale vencedora AKQA, que esta especializada en diseño de experiencia e innovación; mientras que Grey -que es la más grande de las dos- es conocida por sus trabajos en la construcción de marca. Así pues, con la nueva AKQA Group, WPP quiere hacer una agencia global especializada en creatividad, innovación y creación de marca.

El nuevo grupo AKQA tendrá 6.000 trabajadores, con presencia en más de 50 países. Todavía se desconoce qué implicaciones tendrá este movimiento en las operaciones de Grey en España.

Ajaz Ahmed, fundador de AKQA en 1994 (comprada por WPP en 2012), será el CEO de la nueva red de WPP; mientras que Michael Houston (CEO mundial de Grey) ejercerá como presidente y director de Operaciones de la compañía.