Hace tres años, Yoigo puso en marcha “Que vivan los pueblos”, un programa destinado a impulsar startups con proyectos capaces de generar un impacto positivo en la España rural. Desde entonces, la iniciativa ha celebrado tres ediciones y ha apoyado soluciones innovadoras en ámbitos como la salud, la ganadería, la bioeconomía, la energía, la vivienda o el turismo sostenible.
Para dar visibilidad al programa y atraer nuevos proyectos, el pasado año la compañía lanzó “Noticias a la fresca”, un formato de comunicación integrado en los informativos de televisión y protagonizado por Pepa y Paquita. Sentadas a la fresca en las calles de su pueblo, ambas explicaban de forma cercana y desenfadada en qué consistían algunas de las iniciativas participantes y cómo contribuían al desarrollo del entorno rural.
Este año, Yoigo ha trasladado la conversación a las redes sociales. Para hacerlo, la marca ha contado con Magdalenita, creadora de contenido que reúne a más de 560.000 seguidores en Instagram y que ha construido buena parte de su comunidad relatando, con humor, el día a día en su pueblo.
Sus vídeos suelen arrancar con una frase ya reconocible entre sus seguidores: “Me llamo Magdalena y vivo en un pueblo. La verdad es que aquí no hay muchas cosas que hacer”. Un punto de partida que la campaña aprovecha para enfrentarla a Pepa y Paquita, encargadas de cuestionar precisamente esa idea y mostrar todo lo que está ocurriendo en el entorno rural gracias a “Que vivan los pueblos” y a las startups que forman parte del programa.
La colaboración combina así el tono habitual de Magdalenita con el universo creativo desarrollado por Yoigo en anteriores ediciones de la iniciativa, llevando el mensaje del programa a un lenguaje y un canal especialmente vinculados a las nuevas audiencias.
Los primeros contenidos de la campaña acumulan ya miles de visualizaciones y cientos de interacciones, además de numerosos comentarios positivos por parte de los usuarios.
