Primero fue el pan de masa madre. Después, empezamos a mirar el porcentaje del chocolate, a distinguir un buen aceite de uno mediocre y a tener nociones de café. Sin darnos demasiada cuenta, los básicos ya no son tan básicos.
De esta observación cultural nace “Morros finos”, la nueva campaña de YOSOY para su gama Barista, especial para el café. “Morros finos” utiliza el humor para ponerle nombre a algo que ya está ocurriendo: cuando pruebas algo bueno, empiezas a notar cosas en el paladar. Y cuando empiezas a “notar cosas”, eres un morro fino y ya no hay vuelta atrás. Por eso, el propio morro se convierte, de una forma literal y reconocible, en key visual de la campaña.
“Todos conocemos a alguien que tiene una opinión sobre el café o que va por el súper mirando los porcentajes del embutido. La gracia está en darte cuenta de que también eres parte de tu propio concepto de campaña”, explica Merche Vaivén, directora creativa in-house de la marca. “Morros finos” se despliega en diferentes spots y OOH y ha sido ideada íntegramente por el equipo creativo in-house de YOSOY y colaboradores externos.
YOSOY pone cifras a este cambio cultural: Morros Finos Report.
Para entender hasta qué punto esta sofisticación cotidiana está cambiando nuestra relación con la calidad, YOSOY ha realizado “Morros finos Report”, un estudio entre 1.000 consumidores españoles de bebidas vegetales de entre 25 y 50 años.
Los resultados apuntan a un cambio claro en relación con la calidad: 9 de cada 10 españoles afirma ser hoy más exigente con la calidad que hace cinco años, y el 89,9% estaría dispuesto a pagar algo más por un producto básico de mayor calidad. Parece que los paladares exigentes han dejado de estar reservados para territorios más gourmet y especializados.
Uno de los datos más relevantes del estudio es que el aceite de oliva y las bebidas vegetales son los dos básicos por los que más consumidores estarían dispuestos a pagar más por una mayor calidad, con un 75,6% y un 67,4%, respectivamente.
YOSOY “de verdad”
“La campaña continúa construyendo sobre un posicionamiento que YOSOY lleva años defendiendo: hacer las cosas de verdad y apostar por los buenos ingredientes, sin artificios ni ingredientes que no sabemos pronunciar”, señala Madeleine Guitteny, Brand Manager de YOSOY Barista.
Y el estudio parece confirmar que el consumidor está desarrollando precisamente esa sensibilidad. Dentro y fuera de la categoría, los ingredientes son casi cuatro veces más importantes que la marca a la hora de juzgar si un producto es bueno (57,2% frente a 15,4%). Además, el 87% ha cambiado alguna vez de marca de bebida vegetal por otra que le parecía de mayor calidad.
La conclusión es sencilla: cuando algo está hecho con ingredientes de verdad, se nota. Y cuando empiezas a notar la diferencia, empiezas a exigirla. Esa es precisamente la idea que articula la campaña, “Lo bueno de verdad te pone el morro fino”.
Ficha técnica
- Campaña: “Morros finos”
- Anunciante: YOSOY
- Creatividad: Merche Vaivén y Sara Diez (equipo híbrido in-house).
- Equipo de márketing de YOSOY: Anna Rovira, Olívia Santana y Madeleine Guitteny.
- Productora: TABACO
- Realizadores: Javier Guridi, Alberto de Santos, Pita Sagra (TABACO)
- Productor ejecutivo: Javier Guridi
- Editor: TABACO
- Colorista: Misterio Color Lab
- Música/Sono: EM Estudi
