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Zenith Vigía: La inversión publicitaria en medios de papel continúa con su desplome

| 1 DICIEMBRE 2015 | ACTUALIZADO: 4 MARZO 2024 13:51

Las perspectivas del mercado publicitario español continúan siendo buenas para lo que queda de 2015. Según el panel Zenith Vigía, compuesto por directivos de medios de comunicación, la inversión publicitaria crecerá un 5,2% durante el presente año. Asimismo, las previsiones para 2016 son positivas, aunque se sitúan por debajo de las que se tenían en el panel correspondiente al mes de septiembre. Se espera que el crecimiento se sitúe en 5,1%, dos décimas menos que hace dos meses.

Para los panelistas las razones principales de este descenso en las expectativas de crecimiento son varias:

  • La ralentización de las economías emergentes durante el verano.
  • La crisis de refugiados que está sufriendo Europa.
  • La incertidumbre que se vive en Cataluña tras las elecciones y la gran dificultad para llegar a acuerdos estables.
  • Los atentados sufridos en París, y las sensaciones de inseguridad que está sufriendo el viejo continente en el punto de mira del Daesh.

Por el contrario, a los expertos consultados por Zenith no les preocupan en demasía las elecciones generales y la situación posterior. Según las últimas encuestas la mayoría absoluta está casi descartada, por lo que los pactos serán necesarios, pero según los expertos esto no tiene por qué ser malo.

Los índices que maneja el panel para medir la confianza del mercado publicitario y de la situación económica en general también han descendido, aunque por el momento se sitúan muy lejos de los niveles negativos que se dieron durante los años de la crisis económica.

El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica), vuelve a caer y se sitúa en el 77,1 casi 13 puntos por debajo del resultado obtenido en el pasado mes de julio, y 1,8 menos que en el último panel del mes de septiembre.
La tendencia negativa también se ha reflejado en el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) que se coloca en 74,7 puntos, 18 menos que en el mes de julio, y 8 menos que en el mes de septiembre.

Previsiones por medios

Móviles, cine, Internet, y televisión, tanto la generalista como los canales de pago, crecerán por encima de la media del mercado. Radio y publicidad exterior crecerán, pero menos que el mercado. Revistas, diarios y suplementos seguirán sufriendo caídas.

Zenith Vigía
Fuente: Zenith Vigía

Las nuevas tecnologías son las que mantienen el crecimiento de la publicidad. La inversión en blogs y en sitios especializados se espera que se sitúe en los 12,4 millones de euros, lo que se traduce en un crecimiento del 7% con respecto al 2014.

Las redes sociales son otro de los sectores en los que la publicidad crece, se espera que alcancen los 51,1 millones en inversión, un 20% más que la que obtuvo el pasado año. Aunque la estrella seguirá siendo la publicidad en los vídeos online, que se espera que aumente en este 2015 un 32%, lo que colocaría la cifra de inversión en los 58,1 millones de euros.

Por sectores, la automoción, la banca y finanzas, alimentación y telefonía son los que se prevé que se mantendrán, e incluso que crecerán. Mientras que para, la cultura, la enseñanza, los medios de comunicación y las inversiones de las Administraciones Públicas, las previsiones no son nada optimistas.

Previsiones inversión publicitaria en 2016

Por segunda vez los panelistas de Zenith Vigía han realizado previsiones sobre la inversión publicitaria en medios en el año 2016. Son muy similares a las que se obtenían en septiembre. Se espera que el conjunto del mercado crezca un 5,1%.

Las perspectivas para los medios son muy similares a las que se han presentado en este panel, con una caída de la publicidad en los medios de papel, y un aumento o al menos, estabilidad en el resto.

Zenith Vigía
Fuente: Zenith Vigía