Zespri, junto a Mindshare y mStudio, crea una experiencia inmersiva para conectar con los consumidores

Zespri, en colaboración con Mindshare Spain powered by GroupM Spain y mStudio, la unidad de relevancia cultural de GroupM, ha lanzado una innovadora  activación diseñada para ofrecer una experiencia inmersiva y memorable. Esta iniciativa  refuerza los valores de la marca y establece un vínculo emocional con el público a través de  tecnología, interacción y degustación de producto. 

Una experiencia interactiva en el “Mundo Zespri” 

Enmarcada en la campaña «Elige Sano», la activación ha tenido como objetivo concienciar  sobre la importancia de tomar pequeñas decisiones diarias que contribuyen al bienestar. Para  ello, se ha desarrollado un juego interactivo tipo endless runner, donde los participantes  debían moverse físicamente para avanzar, recogiendo rodajas de kiwis Zespri mientras evitaban  obstáculos en una cocina virtual. Este dinámico recorrido reforzó el mensaje de que cada  pequeña elección saludable cuenta. 

Interacción digital y degustación para una experiencia completa 

Tras completar el juego, los asistentes pudieron tomarse una divertida foto interactiva con su  Kiwi Brother favorito, descargable mediante un código QR y lista para compartir en redes  sociales. 

Además, como parte de la experiencia, se ofreció una degustación de Zespri Sungold,  reforzando el mensaje de salud y bienestar de la marca y permitiendo a los visitantes llevarse un  recuerdo tangible de la activación. 

Resultados de impacto 

La activación ha sido un éxito en cifras: 

• Más de 14.000 visitantes en los stands de Zespri. 
• Casi 14.000 muestras de producto repartidas. 
• Más de 2.000 participantes en la experiencia del juego y la foto final. • 

Ubicaciones y fechas clave 

La activación se llevó a cabo en dos puntos estratégicos: 

• Diagonal Mar (Barcelona) – Del 16 al 18 de enero. 
• Xanadú (Madrid) – Del 24 al 26 de enero. 

Ambos espacios contaron con elementos visuales impactantes para maximizar la visibilidad de  la marca y captar la atención del público.

Marquesinas Look Light: innovación y visibilidad en el centro de Madrid 

Como parte de la campaña, Zespri desplegó un innovador soporte publicitario con  marquesinas Look Light, paneles iluminados con tecnología LED programable y una  sofisticada impresión textil, ubicados en puntos clave de Madrid del 14 al 20 de enero: • Plaza de España (C/ Princesa, 47). 

• Paseo de la Castellana, 68 (Plaza Castilla, esquina María de Molina). • Paseo de la Castellana, 21 (Plaza de Cibeles, esquina Zurbarán). 
• Castellana, esquina General Martínez Campos. 

Esta estrategia fue complementada con vinilos en mupis dobles y simples, creando un  ecosistema visual cohesivo que reforzó la presencia de la marca en la ciudad. 

Una campaña que conecta con el consumidor 

A través de esta activación, Zespri, Mindshare y mStudio han logrado crear una experiencia  innovadora y diferencial, combinando tecnología, interacción y presencia en espacios urbanos  estratégicos. Con ello, la marca ha fortalecido su vínculo con el consumidor, potenciando el  recuerdo de marca y amplificando su impacto en redes sociales. 

«Para Zespri, es fundamental buscar formas de generar un impacto diferencial en nuestro  consumidor, con un matiz experiencial vinculado narrativamente con nuestra campaña.  Sabemos que esto contribuye significativamente a aumentar el recuerdo y la afinidad con  la marca. Por ello, confiamos en Mindshare y mStudio para desarrollar acciones que nos  permitan seguir evolucionando y acercarnos aún más a nuestro público», señalaron desde  la compañía.