¿Cuánto facturan los medios tradicionales por la publicidad digital?

| 27 AGOSTO 2015

Los medios de comunicación tradicionales notan desde hace unos meses un repunte en sus ingresos por publicidad, sobre todo, gracias a sus ediciones online. Pese a ello, las partidas de publicidad offline todavía son mucho mayores que la facturación online.

El Grupo Prisa reconoció en la presentación de resultados semestrales que sus ingresos por publicidad online en sus periódicos (El País, Cinco Días y As) ascendieron a 18,3 millones de euros, un 21,4% más que en el mismo periodo de 2014. Esta partida representa el 35,1% de la facturación total vía publicidad.

Gracias a este ascenso, Prisa registró un crecimiento del 8,4% en sus ingresos publicitarios, que ascendieron hasta junio a los 54,1 millones de euros (+3,6%). Por contra, la facturación de la publicidad offline cayó un 1,7%, hasta los 31,9 millones de euros.

Por su parte, Vocento facturó por publicidad digital 23 millones de euros hasta el mes de junio de este año, lo que supone crecer un 24,3% en tasa interanual. Los ingresos publicitarios de Internet y los nuevos negocios digitales aportan el 27% del total de ingresos publicitarios y de e-commerce de Vocento.

En total, los periódicos de Vocento (ABC y diarios regionales) ingresaron 85 millones de euros por publicidad entre enero y junio de 2015, un 8,4% más. En el mercado offline, Vocento apenas creció un 3,9%, hasta alcanzar los 62 millones de euros.

Finalmente, Unidad Editorial (El Mundo, Expansión y Marca) cerró el primer semestre del año con ingresos consolidados de 160,2 millones de euros, de los que un 16,4% corresponde íntegramente al negocio online, es decir, 26,2 millones de euros.

Y es que el negocio publicitario de Unidad Editorial aumentó un 0,5% en términos homogéneos respecto al año anterior. Las campañas digitales suponen un 29% del total de ingresos netos por publicidad y crecieron un 11,5% respecto a 2014.