El Español sigue con sus alianzas y firma una nueva con Navarra.com

El Español prosigue con su estrategia de sellar alianzas con portales externos para crecer en el tráfico web. Este miércoles ha anunciado un acuerdo estratégico con el diario digital Navarra.com, que implica el intercambio de contenido editorial, la comercialización conjunta de la publicidad y la suma de audiencias.

El acuerdo ha sido firmado por los directores y fundadores de ambas publicaciones, Pedro J. Ramírez por El Español e Ignacio Murillo por Navarra.com. Resulta llamativo que el portal regional, fundado en 2015, registrara el pasado mes de agosto una audiencia de 447.000 usuarios únicos, cuando hace menos de un año su tráfico era de 14.000. De esta manera, en apenas diez meses su cifra de usuarios ha aumentado de manera fulgurante en más de 400.000 visitantes, lo que le sitúa como el tercer digital de la región, por detrás de Diario de Navarra y Diario de Noticias.

Como ha venido contando DIRCOMFIDENCIAL, El Español ha suscrito en los últimos meses varios acuerdos de fusión con medios digitales. Así lo ha hecho con el portal Bluper (especializado en la información televisiva), con el Diario de Avisos (Canarias), NetDoctor (medicina) y, más recientemente, Crónica Global (web catalana).

En apenas diez meses la audiencia de Navarra.com ha aumentado de manera fulgurante en más de 400.000 usuarios únicos.

Gracias a estos acuerdos, el tráfico del diario de Pedro J. Ramírez ha crecido considerablemente en estos meses, pero nada comparado con el registro que alcanzó en agosto, donde experimentó un aumento del 16% en el número de usuarios únicos, cuando por lo general se trata de un mes en el que la actualidad informativa se rebaja. Sea como fuere, las distintas sites que integran El Español registraron 4,9 millones de usuarios, situándose entre los diez digitales generalistas.

La solución a esta ecuación se encuentra, precisamente, en su alianza con Crónica Global, que se anunció el 29 de agosto. La fecha no es casual, ya que permitió que todo el tráfico que recibió la web catalán en los últimos días de ese mes se computaran directamente en los datos de El Español en comScore.

Esto fue posible gracias a que el portal del primero se integró en la URL del segundo como un subdominio, lo que impide poder conocer la audiencia que aporta cada medio. Esta estrategia también se aplicó en el caso de Bluper, Diario de Avisos y Net Doctor.

Ahora, con la adición de Navarra.com, El Español podría alcanzar los 5,3 millones de usuarios únicos, una cifra muy alejada todavía de la de 20Minutos, su inmediato competidor, que computó 8,5 millones en agosto.