ElDiario.es supera por primera vez los 5 M€ de ingresos por las suscripciones de los socios
Diez años después de su lanzamiento, ElDiario.es sigue firme en su apuesta por el modelo de suscripción de pago, a tenor de los resultados de 2021 que el periódico ha presentado recientemente.
El diario dirigido por Ignacio Escolar alcanzó el pasado año dos significativos hitos. Por un lado, superar por primera vez la barrera de los 5 millones de euros de ingresos procedentes de las suscripciones de pago -en concreto, 5.034.342 euros, un 12% más que en el año anterior-, y por otro lado, una mayor proporción entre el nivel de ingresos por esta vía y el de publicidad -que registra 5.468.556 euros, un 7,8% más que en 2020-, hasta alcanzar un inusual equilibrio del 48%- 52%.
Ambas dimensiones han ido creciendo progresiva e ininterrumpidamente en el último decenio, pero nunca han estado tan equilibradas como en 2021. Esta situación se atribuye, en mayor medida, al fuerte crecimiento de suscriptores de pago que se registró desde el año de la pandemia –el mayor salto interanual de la historia de la cabecera– y el sucesivo aumento en 2021.
Este equilibrio cuantitativo entre las dos vías de ingresos es un logro infrecuente de los diarios digitales, donde el predominio del montante de ingresos sigue presentándolo la venta de espacios publicitarios. En El Confidencial, por ejemplo, los ingresos por el pago de suscripciones representaron en 2021 el 11% frente al 89% de la publicidad. Ingresó 2,4 millones de euros, lo que significa menos de la mitad que lo que captó ElDiario.es.
En este concepto, El País ingresó aquel año el doble, 10,4 millones de euros, gracias a los 136.519 suscriptores exclusivos digitales, un 61% más que en 2020.
Aumentan los ingresos y las inversiones
Los resultados anuales de ElDiario.es también reflejan un descenso de 600.000 euros –un 27% menos- del beneficio bruto. Una caída que el periódico atribuye a un crecimiento de la inversión en tecnología, una nueva aplicación para teléfonos móviles, una reforma de la redacción central, un refuerzo de la plantilla y en el lanzamiento del nuevo periódico en Argentina, ElDiarioAR.
Preguntado por este proyecto la semana pasada en el evento Foro de la Nueva Comunicación en Madrid, Escolar señaló que decidieron empezar su proceso de internacionalización por este país, al ser el que «tiene más suscriptores de prensa del mundo. Los periódicos argentinos tienen una cantidad de suscriptores altísima. Un país con mucho interés por la lectura de periódicos y encontramos la persona adecuada, Guillermo Culell [ex Clarín y ex El Comercio]”. En la redacción de este país trabaja una veintena de periodistas. El director de ElDiario.es confía en poder expandirse en otros países latinoamericanos a medio-largo plazo.
En 2021 también aumentó el coste de la plantilla. El diario destinó 5.285.594 euros entre salarios y Seguridad Social, un 13,8% más que en 2020 y el pago a colaboradores y agencias ascendió a 948.525 euros.
