El equipo comercial de lainformacion.com se traslada a la sede de 20 Minutos
Una de las primeras decisiones que ha tomado Henneo tras la compra hace unos días de lainformacion.com ha sido la de trasladar el equipo comercial del digital a la sede de 20 Minutos en Madrid, publicación que también pertenece al grupo aragonés desde el 2015, cuando pagó por la cabecera 2 millones de euros.
Así pues, Rodrigo Gorostiza, director comercial de lainformacion.com y su equipo formado por dos comerciales se mudarán con efecto inmediato a la calle Condesa de Venadito, sede también de Blue Media, que es la comercializadora del grupo Henneo lanzada a finales del año pasado y que está dirigida por Hortensia Fuentes.
En una primera fase, este equipo comercial compuesto por tres personas seguirá centrándose en la venta de lainformacion.com y sus sites asociados, entre los que está esdiario.com. No obstante, en el caso de este último portal todavía tiene que aceptar la subrogación de los acuerdos con Dixi Media tras su venta a Henneo.
Ya a medio plazo, lo esperado es que el equipo comandado por Gorostiza se integre completamente en Blue Media. Entre sus publicaciones dependientes, están 20 Minutos, eldiario.es, publico.es, Vertele, Heraldo de Aragón… En total, la exclusivista gestiona casi 20 millones de lectores entre medios online y tradicionales.
Ahora, se le sumará La Información Sites, que registró 4,5 millones de usuarios únicos el pasado mes de febrero, de acuerdo con el informe mensual de comScore.
A corto plazo, este tráfico podría resentirse ligeramente, pues el interés de Henneo es convertir a la lainformacion.com en un medio eminentemente económico. Ello podría lastrar las visitas en el futuro, pero, a la vez, aumentar la calidad de los contenidos, con lo que, finalmente, favorecer el apartado comercial. No obstante, el nuevo modelo no echará a andar hasta septiembre, una vez hayan concluido los trabajos de acondicionamiento y diseño del nuevo proyecto.
Preocupación en la plantilla
En esta estrategia se encuadra el fichaje como director de Daniel Toledo, adelantado por DIRCOMFIDENCIAL, procedente de El Confidencial, donde dirigía la sección de Economía y Empresa. La nueva incorporación ya lleva trabajando varios días en la redacción, después de que sustituyera en el cargo a Álex Sopeña. Se ha presentado ante la plantilla actual y su intención es formar un equipo a partir de los efectivos que componen actualmente la plantilla.
Esto no evita que tras la llegada de Toledo pueda traer aparejada el fichaje de nuevos periodistas con un perfil más económico. De ahí la preocupación en parte de la plantilla actual de lainformacion.com, que vería peligrar su puesto de trabajo, según ha podido pulsar este medio de fuentes internas.
No en vano, hay que recordar que cuando Henneo compró 20 Minutos, aplicó un ERE que afectó a 38 personas.
Además de ello, la conversión a un medio más económico impulsará el rediseño de la web, paralizado en los últimos meses mientras se cocinaban las negociaciones de venta. Ahora, la necesidad de renovación se ha reactivado y próximamente podría relanzarse la web con una nueva apariencia, más adecuada a la temática económica.
