Forocoches supera el boicot de las marcas y logra un récord de ventas

Foroches lleva la polémica impresa en su ADN. Sin embargo, a mediados del año pasado se vio envuelto en una situación bastante delicada tras la publicación de los datos personales de la víctima de la Manada. La filtración desató una ola de críticas con consecuencias bastante graves para el sitio web, como la denuncia por presuntos delitos de amenaza y contra la intimidad presentada por uno de los abogados de la víctima o la retirada de anuncios de varias marcas.

El fundado y CEO de la plataforma, Alex Marín, se vio obligado a intervenir mediante un comunicado en el que defendía que el foro había actuado de forma inmediata, «retirando el contenido y cancelando las cuentas de los usuarios implicados». Respecto a la campaña de boicot, explicaba que los anunciantes no tenían responsabilidad porque «en la mayoría de los casos la publicidad es insertada automáticamente por técnicas de retargeting”.

Estas palabras no impidieron que compañías como Ikea, Mapfre, Vertis o Tuenti optarán por dejar de anunciarse en la plataforma. Pero al margen del impacto que pudo tener la decisión en su momento, al menos desde el punto de vista mediático, sus ventas anuales no se vieron perjudicadas.

Link World Network, la sociedad que cobija Forocoches, alcanzó unos ingresos de 1,5 millones de euros en 2018, lo que representa un crecimiento del 37% respecto al año anterior. Supone además una cifra récord para uno de los sitios de Internet más populares en España, con una comunidad activa por encima de los 760.000 usuarios mensuales.

En paralelo, los gastos de explotación descendieron un 12%, hasta los 306.022 euros, mientras que los de personal lo hicieron un 7% y se quedaron en 25.183 euros. Gracias a esta eficiencia en los costes y a que está libre de deudas financieras, el beneficio de la matriz de Forocoches se disparó un 70%, hasta los 827.540 euros.

Dada la naturaleza y esencia del proyecto, se trata de un volumen de facturación bastante meritorio. Sobre todo si se tiene en cuenta que la publicidad es su única fuente de ingresos y no ha parado de crecer en los últimos años. En abril de 2018 el propio Marín comentaba en una entrevista a este medio que la empresa estaba logrando capear el temporal de la caída en la inversión y destacaba el rendimiento de la publicidad programática y nativa.

Aunque según el informe de cuentas la sociedad tan solo tiene un trabajador fijo (el propio Marín), el año pasado se incorporó una persona responsable de negociar nuevos acuerdos publicitarios con marcas. Otro de los planes en el medio plazo pasa por abrir unas oficinas en Barcelona, si bien el creador del foro siempre ha asegurado que su intención es no abusar de la publicidad.