Globalia se suma a la tendencia de lanzar un medio de marca
El grupo turístico Globalia ha lanzado Globalia.com, un portal de noticias relacionadas con el sector, con el objetivo de hacer llegar a los usuarios lo que están realizando en cada momento, ofrecer una visión sobre cómo evoluciona la industria turística en España y, también, hacerse eco de las noticias que difundan los medios de comunicación sobre la propia compañía.
Esta compañía española sigue la estela de otras compañías -como BBVA, Orange, Garrigues o Nestlé-, que han apostado por llegar a sus usuarios a través de un «medio de marca». Y es que hoy en día es muy sencillo para las empresas interactuar con sus públicos objetivos de forma directa, sin necesidad de utilizar a los medios de intermediarios.
No obstante, Miguel Ángel Uriondo, dircom de Globalia, ha querido valorar en cualquier caso el papel de los medios independientes, y asegura que «creemos en la importancia de los medios de comunicación, con los que colaboramos cada día, y somos muy conscientes de que tienen un papel clave en el desarrollo democrático que nadie puede suplantar«. «Existen varios medios de comunicación especializados en turismo, o que lo tratan con asiduidad, y que necesitáis leer para estar al tanto de lo que sucede en el sector».
Uriondo reconoce que «somos un medio de parte» y, sobre los medios independientes, sostiene que «ni queremos ni podemos competir con ellos. Pero creemos que participamos de una de las industrias más apasionantes del mundo, y tenemos que hablar en nuestros propios términos de algunas de las oportunidades que ofrece y de los retos que tenemos por delante«.
«En un mundo de desintermediación constante y en el que a veces cuesta extraer información de entre tanto ruido, pensamos que es importante tener canales directos en nuestra relación con la comunidad, ya sea esta web o los nuevos canales en redes sociales de Globalia», ha añadido.
En un artículo para presentar el nuevo medio de marca, el dircom de Globalia ha subrayado la importancia de «convertirnos en la primera gran empresa en el sector español de turismo que apuesta por convertir su página corporativa en un medio propio«.
A partir de ahora, Globalia.com permitirá recibir información sobre temas de actualidad en el sector, con artículos y reportajes sobre viajes y sobre la industria elaborados por redactores, colaboradores y algunas firmas invitadas.
La temática principal abrogará cuestiones que tengan que ver con la innovación, tecnología, sostenibilidad e impacto social, todos ellos aspectos en los que el CEO de la compañía, Javier Hidalgo, «tiene puesto un interés permanente», afirma el dircom.
Miguel Ángel Uriondo ha impulsado este medio corporativo menos de un año después de aterrizar en Globalia. Fichó el pasado mes de mayo por esta compañía, procedente de El Español.
Uriondo es un periodista experto en empresas que ha centrado durante años su actividad en el mundo de las telecomunicaciones, la tecnología y la transformación digital y había pasado los últimos dos años construyendo la sección de Empresas y Medios de El Español, a las órdenes de Pedro J. Ramírez.
