La inversión publicitaria coge aire pero sigue por debajo de las cifras de 2019

| 22 OCTUBRE 2021 | ACTUALIZADO: 7 JULIO 2023 11:43

La inversión publicitaria ha aumentado en un 14,6% durante el periodo de enero a septiembre de 2021, en relación al mismo periodo del año anterior, alcanzando la cifra de 4.099 millones de euros, frente a los 3.576 millones de 2020.

En lo que se refiere a la inyección en televisión, según el estudio realizado por i2p, la cifra se situaría en los 1.223 millones de euros, representando el 29,8% del mercado.

En este sentido, llevar a cabo una comparativa con un año marcado por la crisis sanitaria daría lugar a resultados poco ajustados a la realidad, por lo que, teniendo en cuenta las cifras registradas en 2019 (1.407,6 millones) para el mismo medio, se estaría hablando de una pérdida de inversión de unos 184 millones de euros.

Asimismo, hace dos años quedaba reflejado en el mismo estudio que la televisión representaba el 45% del mercado. Sobre esto también se especificaba que los dos grandes grupos televisivos privados (Mediaset y Atresmedia) suponían el 84,5% de dicha inversión, y, sin embargo en 2021 esta cifra baja unas décimas hasta el 83,9%.

Hace dos años la inversión en radio de enero a septiembre llegaba a los 306,9 millones de euros, en 2020 rozaba los 217,3 y este año comienza a escalar de nuevo situándose en los 248,7

En 2019 Mediaset consiguió durante los primeros nueve meses del año 607 millones de euros frente a los 526,9 registrados este 2021. Una cifra que, por otra parte, sí supone una mejora respecto al fatídico 2020, donde tan solo se alcanzaron los 454,7 millones.

Atresmedia en este aspecto ha logrado llegar a los 500,1 millones de euros este año, superando también los 432 millones de 2020, pero manteniéndose muy por debajo de los 582,9 millones de euros alcanzados en 2019.

Con la radio la sintonía es la misma. Mientras que hace dos años la inversión en las ondas de enero a septiembre llegaba a los 306,9 millones de euros, en 2020 rozaba los 217,3 y este año comienza a escalar de nuevo situándose en los 248,7 millones de euros durante el mismo periodo.

La prensa, sin embargo, no frena su caída libre. Si dos años atrás ya retrocedía un 8,87% respecto a 2019 y se quedaba en los 306,5 millones de inversión publicitaria, este 2021, de supuesta recuperación tras la pandemia, cae todavía un 3,8% más respecto a 2020 y se planta en los 210,8 millones de euros. Es decir, cuenta con una inversión de casi cien millones de euros menos que hace dos años.

Frente a las malas noticias del veterano sector se encuentran el optimismo y los buenos resultados de los nativos digitales. Y es que, si en 2019 crecía un 10,92% respecto al año anterior, consiguiendo 482,6 millones de euros de inversión, en los primeros nueve meses de 2021 han logrado llegar a los 538,7 millones de euros.