La mayoría de oyentes de podcasts está dispuesta a pagar hasta 3 euros al mes por sus contenidos preferidos

En el boom de las suscripciones, el podcast busca hacerse hueco. Según el último informe sobre el consumo de podcasts en español, que desde hace tres años publica la plataforma iVoox a partir de una encuesta a más de 3.600 oyentes, el 58% de los oyentes está dispuesto a pagar por consumir sus contenidos preferidos.

Los motivos que les impulsan a hacerlo son ayudar a los creadores (59%), el acceso a contenido exclusivo (47%) y omitir la publicidad (47%). Eso sí, la mayoría está dispuesta a contribuir económicamente hasta 3 euros mensuales (57%), mientras que una minoría (6%) pagaría más de 5 euros. Ahora mismo, uno de cada cuatro oyentes asegura que paga por escuchar uno o más podcasts.

No obstante, la opción de consumir podcasts con publicidad también recibe buena acogida. El 60% de los encuestados acepta anuncios en sus contenidos, siempre que el tono encaje con el contenido, y el 33% afirma que les presta más atención que a los anuncios en medios como televisión o radio. Una mayor atención que se explica, en buena parte, por la confianza que les transmiten sus podcasters preferidos. El 69% señala que se lleva una mejor impresión de la marca o servicio cuando es anunciado por un podcaster en el que confía, y un 32%, que lo compraría. De hecho, el 12% admite haber comprado un producto o servicio anunciado en un podcast.

 

Uno de cada tres oyentes asegura que presta más atención a los anuncios de podcasts que a los de la radio o televisión.

La tecnología (27%), la cultura y educación (24%) y el ocio (22%) son los sectores más atractivos a la hora de escuchar anuncios, a pesar de que ninguno forma parte del podio de sectores que más invierten en campañas, que son: la telefonía (15%), el hogar y la alimentación (8%) y la salud, bienestar y seguros (8%).

iVoox señala en su informe que este año los oyentes de podcast en castellano escucharon 9,5 horas a la semana, reproduciendo 4,2 episodios de media en total. Uno de cada tres oyentes responde que escucha más podcasts hoy que el año pasado y más de la mitad, que lo hace con la misma asiduidad que entonces. El 48% los escucha de forma diaria y el 63% consume más de cuatro horas semanales (un 6% más que en 2022).

El observatorio de la plataforma líder de podcast también señala que los oyentes están suscritos a 4,9 podcasts de media. Casi un 40% siguen entre 4 y 10 podcast distintos y un 21% entre 10 y 20; y el móvil es el dispositivo más empleado para escucharlos (97%), por delante del coche (13%) y el ordenador (10%).

 

Temáticas

Las temáticas más escuchadas han sido el misterio (15,20%), la historia (14,16%) y el humor (9,19%), reafirmando el interés de la audiencia por el aprendizaje y el entretenimiento. Además, crece la escucha en la temática de noticias y sucesos, debido al interés por el true crime. En cuanto a la demanda de contenido, el oyente quiere encontrar más podcasts divulgativos, siendo la historia (36,58%), el misterio (28,96%) y la ciencia (19,19%) las más solicitadas.

Por otro lado, eligen el podcast principalmente por su facilidad de escucha mientras hacen otras cosas (65,73%), como fuente de aprendizaje (62,58%), por su posibilidad de escucha donde y cuando quieran (61,29%) y para entretenerse (60,11%).

En cuanto al perfil del oyente, se confirma que sigue existiendo paridad en el interés por el podcast, ya que la audiencia femenina representa el 44,8% (+2 % respecto a 2022) frente al 55,2% de los hombres. Por edades, los usuarios están comprendidos entre los 18 y 65 años y la mayoría tienen estudios universitarios (60,89%), en una situación de empleo activo (82,49%).