La SER lidera la clasificación de emisoras que se escuchan online
La radio, como el resto de los medios de comunicación, está modificando sus modelos de difusión debido a los cambios de hábitos de consumo de sus usuarios.
Cada vez es menos habitual escuchar la radio mediante un transistor, aparato que se ha ido cambiando progresivamente por los smartphone. En este sentido, hace tiempo que las principales emisoras tienen su aplicación móvil, desde dónde escuchar la radio en directo o podcasts de cortes ya emitidos anteriormente.
Además de multiplicar las vías de acceso, las apps abren a las emisoras nuevos formatos publicitarios para monetizar, como es el caso de los prerroll, o midroll.
Y es que un total de 9,6 millones de usuarios accedieron al menos una vez en el mes de agosto a la web o aplicación móvil de una emisora radiofónica, según los últimos datos aportados por comScore. Esa cantidad representa un 30% de los internautas que hay en España, cifrados en 32,2 millones por la auditora oficial.
Estos usuarios habituales de radio online dedicaron una media de 73,5 minutos durante al mes de agosto a esta actividad, y las webs de las emisoras recibieron hasta 32 millones de visitas.
Según un estudio de IAB Spain, patrocinado por Prisa Radio, más de la mitad de los usuarios de radio online (58%) acceden a sus contenidos mediante aplicaciones móviles. Muy cerca de ese porcentaje, el 52%, también lo hace a través del PC. La mayoría se conecta a las emisoras online para escuchar música (75%), seguido de actualidad/noticias (55%) y deporte (43%). De todos estos usuarios, el 88% no está suscrito a un servicio de pago.
Ranking de emisoras
La emisora que lidera la clasificación referente a los usuarios únicos recibidos es la Cadenaser.com, que reportó 3,9 millones de visitantes en agosto, según comScore, cifra que representa un incremento interanual del 19%.
A mucha distancia se sitúa la segunda clasificada, que es Europafm.com, del grupo Atresmedia, con 1,3 millones de usuarios únicos. Seguidamente, se sitúa Radioset.es, emisora online que lanzó Mediaset hace solo un año. Registró el mes pasado 1,1 millones de usuarios, que accedieron a programas como Partido a Partido, Morning Glory, Radio GH o Universo Iker, presentado por Íker Jiménez.
Fuera ya del podium y por debajo del millón de usuarios únicos, está Cope.es, con 978.000 usuarios únicos; Ondacero.es (685.000) y Cadena100.es (203.000).
Hay que tener en cuenta que también se cuelan entre las primeras webs de radio dos portales que ofrecen la posibilidad de escuchar las principales emisoras, como son Emisora.org.es (357.000 usuarios) y Frequence-radio.com (202.000 usuarios).
