Las agencias de publicidad que tiene Vocento en su perímetro han cogido tracción en este inicio de año. Su principal exponente es &Rosàs y ha ganado durante el primer trimestre cuentas relevantes en el ámbito creativo, como son McDonald’s o Iberia. Otros clientes que se suman al portfolio de la compañía en este primer trimestre son Repsol, Movistar, Flex o Airbnb.
Gracias a esta actividad en nuevo negocio, desde Vocento se muestran optimistas sobre las expectativas de sus agencias para este 2026.
De momento, el grupo de agencias -configuradas bajo el paraguas denominado Colectivo&- ha registrado unos ingresos de 5,3 millones de euros en el primer trimestre del ejercicio, lo que supone un incremento interanual del 10%. Debido a la estacionalidad del negocio, este segmento ha tenido un EBITDA negativo de 0,94 millones de euros, frente a los 0,91 millones del mismo periodo de 2025. En Vocento matizan que, por la naturaleza del negocio, el EBITDA se suele concentrar en el último trimestre del ejercicio.
Actualmente, el negocio de agencias de publicidad de Vocento engloba a &Rosàs (construcción de marca), Tango (estrategia y servicios 360º), Pro Agency (marketing digital), Yelow Brick Road (marketing de influencers) o Melé (producción de eventos). La hoja de ruta de Vocento de aquí a 2029 contempla que aumenten las sinergias entre este grupo de agencias y también incrementar la tracción en nuevo negocio.
Vocento ha contratado a un banco asesor para explorar el mercado de las agencias publicitarias, actualmente en fase de consolidación.
El sector publicitario se encuentra en un momento de consolidación en nuestro país y en Vocento no descartan sumarse a ese contexto. De hecho, su consejero delegado, Manuel Mirat, desveló la semana pasada en una conferencia con analistas que han contratado hace un mes a un banco asesor para explorar oportunidades en el mercado.
Reestructuración
En este primer trimestre, &Rosàs -que es el buque insignia del grupo de agencias de Vocento- ha participado en grandes campañas, como las de CUPRA, Kave Home, Movistar o Wallapop. Esta agencia ha acometido una reestructuración con la salida de Isahac Oliver, que había estado los últimos 13 años al frente de la creatividad de la agencia y que ahora ha lanzado su propia firma. Le ha sustituido la dupla formada por Pol Martínez y Jordi Luna.
También Tango ha sufrido cambios en su cúpula. Sergio Méndez ha tomado el mando de la agencia, que ha reemplazado a Álvaro de Vicente, actualmente en Deloitte.
