Los medios comienzan a cobrar desde hoy a los usuarios que no acepten las cookies

Los medios de comunicación digitales entran este año en un periodo de incertidumbre en relación con las cookies, que son aquellos dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos hasta ahora indispensables para que los editores pudieran obtener gran parte de sus ingresos publicitarios.

Por un lado, Google ha iniciado la eliminación de las cookies de terceros en Chrome, el navegador mayoritario en países como España. De momento, ya las ha bloqueado en el 1% de los usuarios de su navegador -unos 30 millones de personas en todo el mundo- Esta decisión, anunciada ya hace años, provoca que los medios se tengan que adaptar a un mundo sin cookies. Será la vuelta de la publicidad contextual y el fin de un periodo que ha durado años de anuncios hiperpersonalizados.

En este contexto, además hoy entra en vigor en España la nueva Guía sobre el uso de las cookies, elaborada por la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD), en colaboración con varias asociaciones del sector publicitario: ADIGITAL, AMI, Anunciantes, AUTOCONTROL e IAB Spain. Esta actualización del documento se dio a conocer el pasado mes de julio, pero es hoy cuando despliega todos sus efectos.

La remozada Guía de la AEPD sirve para adaptar el mercado español las Directrices 03/2022 sobre patrones engañosos del Comité Europeo de Protección de Datos (CEPD).

Ante el temor de perder ingresos publicitarios, los editores están instalando cookiewalls en sus páginas web.

Básicamente, lo que dice este documento es que las acciones de aceptar o rechazar cookies tienen que presentarse en un lugar y formato destacados, y ambas acciones deben estar al mismo nivel, sin que sea más complicado rechazarlas que aceptarlas. Hasta ahora, los medios inclinaban sus avisos hacia la aceptación de las cookies, algo que pasa a estar prohibido a partir de hoy.

La mayoría de los medios de comunicación digitales han esperado hasta última hora para adaptarse a la nueva Guía. El temor de los editores es que como a partir de ahora es más sencillo para el usuario rechazar las cookies, los ingresos publicitarios se vean lastrados. Ello en un momento en que muchos editores se quejan de que la mayoría del negocio publicitario digital se va hacia las grandes tecnológicas, como Meta, TikTok o la propia Google.

La mayoría de los editores se han adaptado

Ante esta situación, varios de los grandes medios digitales han optado por instaurar lo que se denomina un cookiewall. Esto es obligar al pago si se elige navegar sin cookies. Así lo han instaurado soportes como El Español, El Confidencial, ElDiario.es, El Debate, 20 Minutos, OKDiario o las cabeceras de Vocento.

En estos casos, los editores cobrarán cantidades que van desde 1 euro al mes que exige OKDiario, los 4 euros mensuales de los periódicos de Vocento, los 36 euros anuales de El Confidencial, el euro semanal de ElDiario.es o los 0,5 euros de 20Minutos y El Debate por un día de navegación.

Todos estos editores se acogen a una de las cláusulas de la Guía actualizada de la AEPD, que señala que «podrán existir determinados supuestos en los que la no aceptación de la utilización de cookies impida el acceso al sitio web o la utilización total o parcial del servicio, siempre que se informe adecuadamente al respecto al usuario y se ofrezca una alternativa, no necesariamente gratuita, de acceso al servicio sin necesidad de aceptar el uso de cookies«.

Para Vocento, la instalación de este cookiewall es imprescindible, puesto que «los anunciantes sólo invierten en aquellos entornos donde su publicidad obtiene buenos resultados y esta eficacia tiene una relación directa con la capacidad de poder personalizar las campañas».

En general, los medios consultados por DIRCOMFIDENCIAL aseguran estar listos para adaptarse hoy mismo a las nuevas obligaciones que marca la AEPD. En caso de no hacerlo, se enfrentan a posibles multas del organismo público por no respetar la privacidad de los usuarios.