Mediaset España adquiere la plataforma deportiva ElDesmarque

Mediaset España ha cerrado hoy la adquisición de ElDesmarque, plataforma de actualidad deportiva con una media cercana a los 2,3 millones de usuarios únicos mensuales en 2018, según ComScore.

Mediaset España asegura que con esta operación «refuerza su liderazgo audiovisual en la red», que en 2018 fue de 2.471 millones de vídeos vistos por una media de 11,7 millones de usuarios únicos, y «complementa los perfiles de sus sites de televisión y plataformas de contenido en directo y a la carta Mitele y Mtmad con nuevos perfiles de usuarios, en su mayoría masculinos y jóvenes, ampliando la cobertura digital de sus clientes con la garantía que ofrece a las marcas vincularse a su entorno seguro y controlado (brand safety)».

“Mantenemos nuestro compromiso de desarrollo en el entorno digital y lo hacemos incorporando más talento a nuestro negocio de contenidos con la adquisición de ElDesmarque, una web excelentemente posicionada en el ámbito deportivo que va a complementar nuestra audiencia, sumando fuerzas con una de nuestras marcas más potentes, Deportes Cuatro, y contribuyendo a generar nuevas sinergias entre contenidos multimedia y televisivos deportivos, donde somos un referente”, confirma Paolo Vasile, consejero delegado de Mediaset España.

Para Federico Quintero, consejero delegado de ElDesmarque, “esta operación escenifica la consolidación de un proyecto que nació con la idea de ocupar un espacio en la información deportiva digital donde la capilaridad regional es su pilar estratégico. Creímos en un producto nativo digital que atendía a la demanda de los lectores y se amoldó a sus nuevas prácticas de consumo. La redacción de ElDesmarque elabora cada día más de 400 noticias originales con un acento diferencial según la región mostrando cercanía con el usuario”.

Quintero celebra el “reconocimiento del mercado a su forma de conectar las audiencias con las marcas. Estamos convencidos de que, sumando la potencia de Mediaset tanto en el área de contenidos como en la monetización del producto, conseguiremos ser un referente de la información deportiva, de modelo de negocio digital y de producto publicitario”.

ElDesmarque, cuyos usuarios son hombres (74%) de entre 25 y 44 años (54%) de forma mayoritaria, ha experimentado desde su fundación en 2006 un progresivo crecimiento con su apuesta por la actualidad deportiva multidisciplinar y, de forma destacada, por la segmentación geográfica de la información a través de las 14 ediciones locales diferentes que a diario mantiene actualizadas de forma pormenorizada. En todas ellas ofrece toda la actualidad del fútbol local, nacional e internacional, baloncesto, tenis, ciclismo, atletismo o automovilismo, entre otros deportes, con un foco diferencial en aquellos de interés regional y en especial en el deporte femenino.

La plataforma completa su oferta con sites temáticos dedicados a los e-Sports -uno de los sectores del entretenimiento con mayor potencial de crecimiento-, las ligas managers de fútbol, videojuegos, series, cine, televisión y gadgets.