El mercado televisivo sigue mostrando debilidad en el terreno económico en este primer trimestre del ejercicio. La reducción de televidentes en la TDT esta teniendo como consecuencia directa el detraimiento de los presupuestos publicitarios de los anunciantes.
En este contexto, que se alarga ya varios meses consecutivos, Mediaset España ha empeorado sus ingresos publicitarios netos un 3,4% en el primer trimestre, al quedarse en 154 millones de euros.
Pese a seguir en terreno negativo, lo cierto que este porcentaje de bajada mejora bastante el registro del ejercicio 2025, en el que la propietaria de Telecinco redujo sus ingresos publicitarios un 8%. De hecho, la compañía ve signos positivos abril y mayo, con un mercado publicitario algo más benevolente con la televisión.
Mediaset España frena la caída de su principal fuente de negocio, que se desplomó un 8% el año pasado.
En este primer trimestre, Mediaset España ha conseguido dos hitos relevantes: los acuerdos de comercialización de los canales TDT de Squirrel y también con los activos de Warner Bros.
Si se compara con su gran rival, Atresmedia ha logrado contener algo más la reducción de presupuestos publicitarios en el primer trimestre, ya que en su caso el descenso ha sido del 2,9%.
La comparativa es menos favorable con Mediaset Italia, compañía que sigue mostrando fortaleza. En su caso, los ingresos publicitarios netos se han mantenido estables en el primer trimestre (+0,1%) y han llegado a los 454 millones de euros. Hay que tener en cuenta que la filial italiana tiene un negocio publicitario mucho más diversificado que la española.
Ambas filiales consolidan sus resultados en la entidad Media For Europe (MFE), que cotiza en Países Bajos y que tiene también en su perímetro a la alemana Prosieben.Sat 1.
Pérdidas de 26 M€
Este holding televisivo ha perdido 26 millones de euros en el primer trimestre del año, con una reducción de los ingresos del 4,5% en términos comparables.
La compañía está aplicando políticas de eficiencia en todos sus activos europeos, lo que ha posibilitado una reducción de costes de 133 millones de euros solo en el primer trimestre.
