Publicis y Spark diseñan la campaña de relanzamiento de El Debate
El Debate, el nuevo periódico digital perteneciente a ACdP y liderado por el reconocido periodista Bieito Rubido, ha seleccionado tras un proceso de concurso a Publicis España como agencia de estrategia y creatividad y a Spark Foundry como agencia de medios, ambas de Publicis Groupe, para llevar a cabo la campaña de lanzamiento de este nuevo medio de comunicación digital.
La estrategia de lanzamiento, y posicionamiento del periódico ideada por Publicis España, se ha trabajado con el objetivo de dar a conocer los valores del nuevo medio y su carácter independiente, profesional, en abierto y respetuoso, así como su línea editorial donde priman los valores. Todo lo anterior se resumen bajo el intencionado claim ‘la actualidad desde los principios’.
La línea creativa utilizada para el lanzamiento persigue dos objetivos: el primero es conectar con sus lectores potenciales a través de mensajes muy directos, basados en temáticas extraídas de la actualidad, de forma muy notoria por su contenido y ofreciendo una alternativa a un pensamiento único. El segundo objetivo es diferenciarse en un entorno muy competitivo del resto de diarios dejando claro su posicionamiento, línea editorial y los principios morales del humanismo cristiano que sustentan a El Debate.
La campaña cuenta con una estrategia de difusión diseñada por Spark Foundry en medios tales como exterior, radio, digital y Social Media. Una estrategia de conexiones que se complementa con el servicio de gestión de los canales sociales del diario por otra de las unidades digitales del grupo Publicis, WYSIWYG. La difusión comienza el mismo día que arranca el nuevo diario, hoy 1 de octubre.
Además del grupo Publicis, El Debate también ha fichado a Kreab como su agencia de comunicación.
111 años después
En efecto, el periódico inicia hoy su andadura con la publicación de sus primeros artículos, exactamente 111 años después de que lo hiciese el importante rotativo impulsado por Ángel Herrera Oria entre 1910 y 1936, del que ha heredado el nombre. El diario, dirigido por Bieito Rubido, buscará presentar una visión de la vida y defender con nitidez unos valores reclamados por la sociedad y desatendidos por el actual escenario mediático.
Además de la dirección de Bieito Rubido, el diario contará con firmas de prestigio en su sección de Opinión, dirigida por Ramón Pérez-Maura, tales como Alfonso Ussía, Mayte Alcaraz, Antonio Jiménez, Ana Samboal o Luis Ventoso, que también ejercerá como director adjunto del periódico.
Al margen de la opinión, la información también contará con firmas reconocidas, como Ana Martín, una de las analistas hoy más conocidas, que será la corresponsal política de El Debate, y Raquel Tejero, que estará en la sección de España junto a Patricia Sanz o María Jamardo, responsable de Tribunales. David Vicente Casado coordinará el área de Deportes.
Toda esta oferta de información y opinión, además, estará disponible en múltiples plataformas, dado que el ámbito multimedia será una de las señas de identidad de El Debate.Esta área estará dirigida por Diego Moreno Bermejo.
